Dans un monde où les relations publiques et le marketing de contenu sont essentiels au référencement, l’industrie du sport peut apporter des enseignements à quiconque dans le domaine du marketing numérique.

Karina Barriga Albring de la FIFA se joint à moi au SEJ Show pour discuter du monde du développement sportif et du marketing sportif. Elle partage son parcours du journalisme traditionnel aux relations publiques et au marketing.

Découvrez comment le sport peut fournir des informations marketing précieuses et comment le marketing peut également bénéficier du sport.

Nous savons à quel point les gens sont passionnés par un sport, que ce soit le football, le soccer ou le basketball. Les gens ont parfois un attachement irrationnel à cette activité, moi y compris. Nous n’utilisons pas notre esprit lorsque nous traitons un sport. La base de fans n’est pas quelque chose de rationnel. Alors quand vous avez un tel attachement à quelque chose. Le lien émotionnel est si fort que, bien sûr, les marques voudront être impliquées. Le marketing sportif accompagne l’immense amour, l’attachement et la relation que nous entretenons pour le sport. –Karina Barriga Albring, 11:44

Nous allons commencer à voir des marques s’aligner sur des athlètes dont le message et la personnalité en ligne s’alignent sur les valeurs que la marque veut diffuser. –Karina Barriga Albring, 24:31

Les marques aiment avoir des ambassadeurs qui se rapportent et qui sont de vraies personnes. Donc, si vous êtes un athlète qui aime le théâtre, allez au théâtre et participez aux activités communautaires locales. Essayez d’identifier les autres passions que vous avez. Tout cela vous aide à construire votre personnalité. Faites en sorte que les gens vous trouvent plus accessible et sympathique, ce qui se traduira par des marques désireuses de travailler avec vous. –Karina Barriga Albring, 30:30

[00:00] – À propos de Karine.
[03:40] – Comment travailler avec d’autres industries l’a aidée dans le sport.
[06:57] – Qu’est-ce que les relations publiques ?
[10:54] – Qu’est-ce que le marketing sportif ?
[16:12] – Dans quelle mesure l’octroi de licences fait-il partie du marketing sportif ?
[19:14] – L’importance de la marque personnelle dans le marketing sportif.
[27:26] – Opportunités pour les athlètes de construire leur marque.
[33:28] – Conseils de marketing sportif pouvant être appliqués au marketing.

Ressources citées :

FIFA – https://www.fifa.com/

À l’époque où nous vivons, nous ne sommes plus en compétition pour un public. Nous ne sommes pas seulement
en concurrence avec nos concurrents directs mais à l’attention du public. Vous êtes en compétition pour le temps des gens. Donc, si vous essayez d’attirer l’attention de l’un de vos fans, vous êtes en concurrence avec la musique qu’il écoute. Vous êtes également en concurrence avec Spotify et tant de choses différentes. De nos jours, c’est quelque chose auquel nous devons penser lorsque nous analysons nos stratégies et notre positionnement. Il ne s’agit pas seulement de nos concurrents directs, mais aussi des personnes à qui notre public consacre son temps et son intérêt. –Karina Barriga Albring, 48:29

Dans le développement de sites Web ou le référencement, il est toujours agréable de vérifier ce que fait votre principal concurrent et vos concurrents plus petits. Et c’est toujours bien d’avoir un « projet parallèle » à expérimenter. Mais, bien sûr, vous ne pourrez peut-être pas le faire sur le site Web de votre entreprise. Néanmoins, la possibilité d’avoir un projet parallèle, puis de le transformer en analyse de rentabilisation, puis de proposer la possibilité de le faire sur le site Web de votre entreprise peut également être utile. –Loren Baker, 47:23

La première chose est de comprendre le public. Qui essayez-vous d’atteindre, puis identifiez les meilleurs canaux pour atteindre cette audience ? Avec les influenceurs et les créateurs de contenu en ligne, lorsque nous pensons aux relations publiques, nous ne pensons pas uniquement aux médias traditionnels. Nous pensons à toute personne disposant d’une plateforme pour diffuser votre message.–Karina Barriga Albring, 8:27

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Connectez-vous avec Karina Viviana Barriga

Karina aime établir des relations durables avec les gens, utilisant le football comme sa principale opportunité.

Sa passion pour le sport et son expertise en journalisme, relations publiques et marketing l’aident à développer des athlètes et des entreprises côte à côte grâce à des modèles commerciaux dynamiques.

Avec un MBA dédié aux industries du football déjà à son actif combiné à une expérience bi/multiculturelle au sein de l’industrie, Karina est prête à apporter des changements significatifs dans ce jeu de balle !

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