Dynamic Search Ads de Bing : meilleures fonctionnalités que Google ?

Les annonces de recherche dynamiques de Bing peuvent vous donner une grande liberté pour améliorer, personnaliser et améliorer vos annonces textuelles. Yahoo et Bing se sont associés relativement récemment et, par conséquent, Bing a gagné en importance ces dernières années en termes de capacités en tant que moteur de recherche.

À partir de 2016, Bing Ads a commencé à tester les annonces de recherche dynamiques aux États-Unis. Cela, notamment, « vous permet de créer des annonces pour des requêtes de recherche pertinentes en fonction du contenu de votre site Web ». La vérité est que vous pourriez tirer beaucoup plus parti des annonces de recherche avec Bing en les rendant dynamiques.

L’insertion dynamique, lorsqu’elle est utilisée correctement, peut correspondre plus précisément à la recherche d’un utilisateur, et ainsi l’inciter à cliquer plus souvent sur votre site. Selon Advertising.com, « … l’insertion du mot-clé exact dans une liste payante améliore le CTR de 38 % en moyenne. » Non seulement cela, mais ils sont plus ciblés et vous pouvez en créer plusieurs dans votre compte Bing. Ils sont également très faciles à mettre à jour et à modifier, ce qui signifie qu’il ne faut pas beaucoup d’efforts pour ajuster et adapter vos mots-clés car ils sont pertinents avec votre site e-commerce.

Ils sont plus ciblés que Google. Dans le marketing numérique, une grande partie de l’attention est portée sur les choix publicitaires de Google. Cela a du sens car Google reste le moteur de recherche le plus important et le plus préféré du Web. Cependant, les publicités dynamiques de Bing sont en fait plus ciblées. En explication :

Google Ads : {Keyword:Votre texte par défaut ici}

Bing Ads : {mot-clé}, {param1}, {param2} et {param3}

Cela signifie que vous pouvez utiliser autant de paramètres que nécessaire pour atteindre et cibler votre public avec chaque annonce dynamique que vous créez.

Comment ça fonctionne

Dans la capture d’écran ci-dessus, vous pouvez voir les différents résultats de l’annonce, selon que le chercheur recherche des « fleurs » ou des « roses », ce qui rend l’annonce beaucoup plus ciblée sur chaque utilisateur individuel. « Fleur » est un large espace réservé pour plusieurs autres mots-clés qu’un utilisateur pourrait rechercher (roses, marguerites, lys, tournesols, etc.).

Pour l’entreprise de livraison de fleurs dans cet exemple, c’est essentiel car cela aide le chercheur à savoir que le service floral propose l’article exact que l’utilisateur recherche.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de ce à quoi ressemblent les paramètres des annonces Bing pour cette campagne :

Prenons un autre exemple pour voir comment cela pourrait fonctionner dans tous les secteurs (et pour que vous sachiez comment établir un mot-clé d’espace réservé).

Disons que vous exploitez une boutique en ligne qui vend des articles de sport. Vous pouvez utiliser une annonce dynamique pour obtenir plusieurs conversions de recherche ciblées :

Exemple 1: Des sports Équipement en ligne. La plus haute qualité des sports équipement que vous trouverez en ligne!

Exemple #2 : Le hockey Équipement en ligne. La plus haute qualité le hockey équipement que vous trouverez en ligne!

Exemple #3 : Football Équipement en ligne. La plus haute qualité basket équipement que vous trouverez en ligne!

Dans les exemples que nous avons créés, vous remarquez que « sports » est l’espace réservé au mot-clé pour des types d’équipements de sport plus spécifiques (par exemple, le hockey et le football). Ce que cela vise à démontrer, c’est que ces types d’annonces dynamiques peuvent vraiment bien fonctionner pour les sites de commerce électronique qui peuvent se spécialiser dans une catégorie générale qui a des niches populaires et spécifiques.

Dans le cas d’un détaillant de sport, les clients potentiels ne rechercheront peut-être pas autant « l’équipement de sport » qu’ils le feraient pour le sport particulier qu’ils pratiquent, comme « l’équipement de football ». En théorie, puisque vous pouvez utiliser autant de paramètres que nécessaire pour cibler toutes les possibilités, un détaillant de sport pourrait utiliser une annonce dynamique pour cibler chaque type de sport pour lequel il vend des équipements.

Les avantages des annonces dynamiques de Bing

Si les avantages des publicités dynamiques ne sont pas encore clairs, examinons-les de plus près afin que vous puissiez mieux comprendre comment tirer le meilleur parti de cette opportunité publicitaire :

• Mises à jour fréquentes : À l’aide d’annonces dynamiques, vous pouvez fréquemment mettre à jour, ajuster et modifier les annonces selon vos besoins. Bing explorera également votre site pour s’assurer que vos annonces dynamiques sont aussi à jour que possible avec les paramètres que vous avez définis.
• Titres dynamiques : Étant donné que les paramètres que vous définissez sont adaptés aux recherches possibles de votre public, vos annonces seront dynamiques et changeront pour être ciblées sur la recherche (plutôt que larges). Cela signifie se connecter plus souvent avec des clients potentiels grâce à un titre dynamique et ciblé.
• Contrôle des pages : Ces annonces vous permettent de contrôler si la page de destination sur laquelle l’utilisateur arrivera est votre page d’accueil ou une autre page spécifique de votre site Web. Selon Search Engine Journal, Bing pense que ce type d’annonces est idéal pour les entreprises qui ont beaucoup de pages de produits et de services.
• Modification de l’inventaire : Si vous avez un inventaire qui change régulièrement, il peut être difficile de gérer les annonces de recherche. Les annonces dynamiques vous offrent donc une flexibilité sans surveillance constante.
• Étendez votre portée : Les annonces dynamiques vous permettent d’étendre votre portée et d’obtenir plus de trafic tout en ayant une approche ciblée qui met en évidence le mot clé spécifique d’un utilisateur.
• Bing fait le travail : Comme mentionné, Bing Ads génère dynamiquement vos titres en fonction des mots-clés que vous choisissez de mettre dans les paramètres de la requête de recherche. La meilleure partie, cependant, est que Bing fait le travail en choisissant la meilleure page de destination pour envoyer les chercheurs. Cela signifie que vous n’avez pas à vous soucier des mots-clés, des titres d’annonces ou des enchères avec cette plateforme.
• Une variété de façons de cibler : L’un des avantages des annonces dynamiques de Bing est qu’il existe plusieurs façons de cibler en utilisant le contenu existant. Cela inclut des pages de destination spécifiques sur votre site Web, des catégories qui existent sur votre site Web ou l’intégralité de votre site Web.

Les plats à emporter

Avec la sortie des annonces dynamiques de Bing, il existe désormais beaucoup plus de possibilités de publicité avec cette plate-forme, en particulier pour cibler les utilisateurs utilisant des mots-clés spécifiques au commerce électronique dans leurs recherches. Pour tirer le meilleur parti de ces publicités, vous devez vraiment avoir une variété de produits ou services référencés dans vos campagnes. Cela permettra à Bing d’ajuster et de gérer les publicités pour générer un trafic pertinent vers les pages de votre site. La simplicité du ciblage et de la conception des publicités rend la création de ces publicités vraiment intéressante !

Avez-vous utilisé les annonces de recherche dynamique de Bing pour le site Web de votre entreprise ? Qu’est-ce que vous aimez/n’aimez pas chez eux ? Faites-le nous savoir sur les réseaux sociaux !

Crédits image

Crédit d’image en vedette : Yaruta/Deposit Photos

In-post Image 1 & 2 : Captures d’écran prises par l’auteur en janvier 2017.

Image 3 dans la publication : Bing Ads