Les statistiques sur les gros titres sont suffisamment désastreuses pour pousser n’importe qui dans un cas terminal de blocage de l’écrivain. Si je crois que les articles de blog qui disent que 8 personnes sur 10 liront mon titre mais que seulement 2 de ces 10 liront mon corps de texte, c’est suffisant pour arrêter complètement mon processus d’écriture.

Permettez-moi d’être le premier à vous le rappeler : ces statistiques ne sont pas de la foutaise. Il y a beaucoup de contenu disponible dans le monde aujourd’hui, donc les lecteurs doivent simplement faire preuve de discernement. S’ils ne sont pas sélectifs dans ce qu’ils lisent, ils ne feront rien d’autre. Être sélectif fait partie de l’intelligence.

Mais, il existe des moyens simples et fiables de rassembler des titres qui fonctionnent. Et si vous faites cela, vous pouvez obtenir les résultats de gestion de la réputation ou les statistiques de sensibilisation que vous recherchez.

Voici mon processus en 5 étapes :

Planification des titres

Étape 1 : Trouvez votre crochet

Pour mes clients de gestion de la réputation, c’est une tâche vraiment facile. Ils doivent simplement me dire quelles conditions fournissent un contenu qui nuit à leur réputation. Quand ils font cela, je peux travailler sur l’incorporation de ce terme dans les titres des articles que j’écris. Très facile.

Mais les personnes qui écrivent des blogs d’entreprise ou des blogs personnels peuvent avoir plus de mal à trouver les bons termes. Par exemple, une étude Contently de 2014 suggère que 73 % des spécialistes du marketing de marque développent du contenu avec un seul objectif : accroître la notoriété de la marque. C’est un grand objectif, mais il pourrait y avoir toutes sortes de façons de l’accomplir. En fait, si vous écrivez un blog comme celui-ci, vous pouvez avoir tout un nuage de termes que vous pouvez ou non cibler avec votre écriture. Comment diable pouvez-vous tout clouer?

L’outil éprouvé de Google AdWords peut vous aider. Insérez quelques phrases qui se rapportent à l’organisation pour laquelle vous écrivez, et vous verrez un certain nombre de termes différents qui pourraient être l’or du titre du blog. Recherchez des expressions avec des volumes de recherche élevés ou recherchez des expressions à longue traîne que les autres semblent ignorer. En quelques minutes, vous saurez quels mots-clés devraient faire partie de votre titre.

Étape 2 : Déterminez ce que veulent les lecteurs

En faisant un brainstorming sur vos objectifs et en utilisant Google AdWords pour affiner ces idées, vous pouvez trouver des données qui vous aideront à trouver votre crochet. Mais qu’en est-il de vos lecteurs ? Leurs besoins ne devraient-ils pas également être inclus ?

Je dis qu’ils devraient le faire, car vos lecteurs ont le pouvoir de cliquer sur vos articles ou de les ignorer. Vous ne pouvez pas les faire lire. Vous devez contraindre qu’ils le fassent. Et il est plus facile de persuader lorsque vous savez exactement ce qu’ils recherchent.

Plongez profondément dans vos données d’analyse et déterminez ce que vos lecteurs recherchent. Recherchez les termes qu’ils utilisent lors de leurs recherches sur le site et consultez les rapports concernant les termes de recherche qui les ont amenés sur votre page. Ensuite, lisez les commentaires sur vos messages précédents, en recherchant les questions auxquelles vous n’avez pas répondu auparavant. Toutes ces données vous aident à comprendre ce que vos lecteurs veulent et comment ils décrivent ce qu’ils veulent – et ces termes peuvent vraiment imprégner et informer votre écriture.

Étape 3 : écrivez sans effacer

Avec toutes ces données riches devant vous, il est temps de commencer à écrire. Et à ce stade, il est préférable d’écrire sans rien effacer. Obtenez simplement toutes vos idées en une seule grande bousculade d’écriture.

Bien sûr, certaines de ces idées pourraient ne pas être parfaites. En fait, beaucoup d’entre eux pourraient être maladroits ou terribles. Mais les noyaux de ces mauvaises idées pourraient être recombinés et réaffectés, et avec ce genre de remaniement, vous pourriez découvrir le titre que vous recherchiez. Si vous supprimez tout ce que vous écrivez parce que vous pensez que ce n’est pas assez bon, vous n’aurez pas de matière première avec laquelle travailler. Écrivez simplement votre petit cœur. Modifier plus tard.

Si vous ne pouvez tout simplement pas résister à l’envie de survoler ce bouton de suppression, envisagez de faire votre brainstorming avec un stylo et du papier. Certains écrivains ne jurent que par cette technique (et ils écrivent des blogs éloquents sur le sujet), insistant sur le fait que le fait d’écrire des mots permet à la partie édition du cerveau de se taire. Le brainstorming a moins d’aspect critique, disent-ils, lorsqu’il se déroule sur papier. Cela pourrait être une excellente technique à essayer.

Étape 4 : Tester, tester, tester

Lorsque tous vos écrits furieux seront terminés, vous aurez un tas de titres à essayer. Il existe un certain nombre d’outils différents qui peuvent vous aider à choisir le titre parfait.

J’ai joué avec le nom accrocheur « Emotional Marketing Value Headline Analyzer » de l’Advanced Marketing Institute. Cet outil gratuit vous permet d’insérer un titre, de choisir une catégorie, puis d’obtenir un score immédiat de l’impact émotionnel de votre titre. Je sais que cela semble un peu hokey, mais comme test, j’ai utilisé cet outil pour les cinq principaux titres du Search Engine Journal pour la semaine du 23 février 2015, et un seul de ces titres avait un score inférieur à 20 %. La plupart se situaient entre 40 et 50 %. De toute évidence, il y a quelque chose dans cet outil, car les titres performants se classent bien.

Si vous utilisez WordPress, vous avez encore plus d’options. Des plug-ins comme KingSumo vous permettent de saisir quelques titres différents afin que vous puissiez les tester à la volée, dans le monde réel. Après quelques minutes, le programme sélectionnera pour vous la tête dominante.

Étape 5 : Vérifiez les mensonges et les simplifications

L’optimisation des titres fonctionne mieux lorsque les mots que vous utilisez pour décrire votre article sont exacts. En d’autres termes, les petits crochets que vous utilisez pour attirer un lecteur doivent être corrects, jusque dans les moindres détails.

Il est facile de se tromper, surtout si vous décrivez quelque chose de détaillé, comme un résultat d’étude ou une découverte scientifique. Les titres que vous écrivez pour ces articles techniques peuvent être très accrocheurs et convaincants, mais ils peuvent également être courts et un peu trompeurs. Lorsque cela se produit, vos lecteurs s’éloignent de votre contenu en se sentant induits en erreur et menti. Ils pourraient ne plus vouloir vous faire confiance.

Cette entrée de blog de Big Think décrit parfaitement le problème et mérite une lecture détaillée. Mais la version condensée implique le simple bon sens. Si vos titres sont trop simplistes ou s’ils déforment un peu la vérité, retravaillez-les. Les clics que vous obtenez de têtes comme celle-ci ne sont pas susceptibles d’aider votre trafic à long terme.

Un travail en cours

Les titres sont comme des puzzles : il faut du temps pour assembler les pièces et créer une image parfaite. Mais résoudre un casse-tête peut être très amusant. Lorsqu’un article que vous avez écrit contient la combinaison de mots parfaite et que vous êtes en mesure de vous rendre à votre prochaine réunion avec un client avec des chiffres de trafic absolument impressionnants, la fierté que vous ressentirez en vaudra la peine. Et si vous suivez ces étapes, cette heureuse rencontre pourrait bientôt arriver.

Ai-je oublié des conseils de titre que vous utilisez et que vous aimez en ce moment ? Selon vous, y a-t-il des sites qui ont d’excellents titres que nous devrions copier ? Faites-le moi savoir dans les commentaires. J’aimerais entendre vos idées.

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