LinkedIn a publié un rapport sur l’évolution des tendances d’engagement de contenu depuis le début de la pandémie de COVID-19.

Les entreprises ont été contraintes d’adapter leurs plans de contenu pour se concentrer sur les priorités en constante évolution de leurs publics.

Sans surprise, le nombre de publications mentionnant COVID-19 est en hausse – environ 1 publication sur 4 des entreprises mentionne le coronavirus.

Engagement de LinkedIn en hausse de 76% pour le contenu «Travail à domicile»

Cette tendance a commencé début mars, mais l’engagement pour les messages liés au COVID-19 n’a vraiment décollé qu’au mois d’avril.

Le pourcentage de publications sur LinkedIn mentionnant le travail à domicile est également en hausse, avec près de 15 % des publications de l’entreprise qui en parlent entre la mi et la fin mars.

Engagement de LinkedIn en hausse de 76% pour le contenu «Travail à domicile»

L’engagement pour les postes de « travail à domicile » a augmenté encore plus, en particulier aux États-Unis.

Bien que tous les messages ne résonnent pas avec les utilisateurs.

Les données montrent que c’est le ton qui fait la différence quant au contenu qui suscite le plus d’engagement.

En particulier, les publications sur le thème du soutien, de la communauté et des soins sont en augmentation.

Voici un aperçu de ce qui résonne le plus auprès des utilisateurs en ce moment, selon les dernières données de LinkedIn.

Engagement LinkedIn pour le contenu COVID-19

LinkedIn indique clairement que les publications liées au coronavirus suscitent plus d’engagement que les autres publications.

Cela est particulièrement vrai pour les messages axés sur la façon dont les entreprises aident.

« … les gens accordent de plus en plus d’attention à ce que les entreprises disent et font à propos du coronavirus », dit le rapport.

En janvier, le contenu lié au coronavirus a reçu des nombres d’engagement inférieurs à la moyenne.

En avril, ces publications avaient suscité 30 % d’engagement en plus que la publication moyenne.

Engagement de LinkedIn en hausse de 76% pour le contenu «Travail à domicile»

Les messages sur les coronavirus qui ont suscité le plus d’engagement concernaient les entreprises intensifiant leurs efforts de secours.

Par exemple, certaines entreprises se sont temporairement tournées vers la production des fournitures nécessaires comme le désinfectant pour les mains.

D’autres aident à construire des centres pour les patients COVID-19, et certaines entreprises aident les hôpitaux à travailler sur les ventilateurs.

Ce sont les types de messages que les gens veulent lire des entreprises en ce moment en ce qui concerne le coronavirus.

Engagement LinkedIn pour le travail à domicile

Comme mentionné, les publications de LinkedIn sur le travail à domicile connaissent une augmentation encore plus importante de l’engagement que les publications liées au coronavirus.

Ce changement a commencé à se produire en mars, avec une augmentation de 45 % de l’engagement.

Aujourd’hui, en avril, l’engagement pour les publications sur le travail à domicile a augmenté de 76 % aux États-Unis.

Ce nombre est encore plus élevé dans la région Asie-Pacifique, à 165 %.

Engagement de LinkedIn en hausse de 76% pour le contenu «Travail à domicile»

Certains des postes de travail à domicile les plus réussis ont montré comment les entreprises permettaient à leurs employés de travailler à distance.

D’autres publications réussies offraient un aperçu des bureaux à domicile improvisés des employés.

Les gens veulent voir qu’ils ne sont pas seuls dans ce cas et veulent voir comment les autres s’adaptent aux mêmes défis.

Le ton est tout

Le ton des entreprises lorsqu’elles publient sur ces sujets fait toute la différence en matière d’engagement.

« La marque employeur empathique résonne » indique le rapport.

Plus précisément, LinkedIn a constaté que ces mots étaient répétés le plus souvent dans les messages qui recevaient un fort engagement :

  • Santé
  • Aider
  • Personnes
  • Des employés
  • Soutien
  • Distanciation sociale
  • Autorités sanitaires
  • Santé publique
  • Prenez soin de vous
  • Les travailleurs du domaine de la santé

« En bref, cela ressemble à des messages qui mettent les gens en premier lieu les plus performants », conclut le rapport.

« Qu’il s’agisse d’honorer les travailleurs de la santé, de soutenir les communautés locales ou de prendre soin des employés, les messages qui véhiculent de l’empathie et de la solidarité reçoivent le plus d’attention – et à juste titre. »

Pour plus de données, consultez le rapport complet ici.

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