Il s’agit d’un article sponsorisé, dont l’exploration de données a été effectuée par le SimilaireWeb équipe, à l’aide de SimilaireWeb PRO Plate-forme.

J’ai mentionné à quelqu’un dans une conversation la semaine dernière que j’étais intéressé à lancer un podcast. Leur réaction a été, « Est-ce que quelqu’un les écoute encore? »

Personnellement, j’aime écouter des podcasts, et il existe un large éventail d’émissions intéressantes sur l’industrie. Pourtant, j’avais quelques questions : Le podcasting est-il une forme de marketing viable ? Et valent-ils mon temps pour en commencer un? Le podcasting a-t-il déjà atteint son apogée ?

Selon Edison Research : « Les podcasts continuent d’être des moyens efficaces d’atteindre les consommateurs aisés qui présentent des comportements d’évitement des publicités. »

La récente étude sur le podcasting menée par Edison Research révèle que 15% des américains écoutent régulièrement des podcasts. Nous avons examiné les données des podcasts et des sites dédiés aux podcasts les plus populaires aux États-Unis pour illustrer la popularité de ce canal marketing souvent sous-évalué et la stabilité de la croissance de son audience.

ThisAmericanLife.org

This American Life est sans aucun doute l’un des podcasts américains les plus populaires. En l’espace de deux ans seulement, l’audience de son site a augmenté de près de 300 %, passant d’env. 0,9 million de visites sur ordinateur en janvier 2013 contre 3,8 millions le mois dernier.

Visites de bureau de thisamericanlife.org

RadioLab.org

Un autre exemple d’émission de podcasting qui est passée de populaire à super populaire en deux ans, triplant son audience.

Visites-du-bureau-de-radiolab.org

Il est intéressant de voir à quel point la structure de distribution des sources de trafic est similaire pour les deux sites. Pour tout podcast, la source de son succès est le contenu, qui contribue également à l’image de marque. Comme nous le voyons dans le tableau ci-dessous, près d’un tiers de tout le volume de trafic provient de sources directes, représentant la partie de l’audience qui connaît bien l’émission et se compose très probablement d’auditeurs réguliers. Les références et la recherche apportent chacune près d’un quart de tout le trafic entrant, et les médias sociaux sont responsables d’environ 15 % des visites.

sources-de-trafic-thisamericanlif-radiolab

Freakonomics.com

Freakonomics est un exemple étonnant de la façon dont le livre est devenu l’un des podcasts les plus populaires sur l’économie. Le site Web a explosé après le succès du livre et a vu son volume de trafic global augmenter de plus de 150 % au cours des deux dernières années.

Visites de bureau à freakonomics

Pour montrer les avantages du modèle de podcasting, comparons Freakonomics avec un autre best-seller – « Outliers » de Malcolm Gladwell. Les deux sont de grands succès, les deux sont des best-sellers du New York Times, les deux appartiennent à la même catégorie. La différence est que Freakonomics a continué d’évoluer en adoptant un modèle de podcast et a ensuite réussi à développer une audience beaucoup plus large.

Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessous, Gladwell.com (le site Web Outliers) représente moins de 15 % du volume de trafic de Freakonomics.

visites-freakonomics-gladwell

Contenu

Le ciblage des auditeurs de podcasts garantit que vous vous concentrez sur l’un des publics les plus pertinents et les plus dévoués disponibles. Pour un podcast, un bon nom et la reconnaissance de la marque signifient le monde ! Par exemple, en regardant les sources de trafic d’un récent podcast « étoile montante », Serial, vous pouvez voir une répartition presque égale de la part de trafic entre Direct et Search, avec env. 40% du trafic représenté par chacun.

sources de trafic série

Si nous examinons de plus près la recherche, nous verrons que plus de 90% de ces requêtes de recherche sont liées à la marque, c’est-à-dire consistent ou mentionnent le mot Serial, ce qui met en évidence le fait que les gens recherchent le podcast par son nom.

Mots-clés de série

Si nous ajoutons le trafic social, qui consiste en des recommandations sociales (et suppose la notoriété de la marque), nous verrons que l’émission de podcast a pu cultiver une audience de plus de 8,5 millions en trois mois, principalement grâce à la vulgarisation de son nom et de sa marque. .

seriualpodcast-desktp-trafic

Nous avons également trouvé une autre preuve de la puissance de la marque Serial. Découvrez comment Stitcher, l’application de podcasting recommandée aux auditeurs lors de l’émission Serial, gagne en popularité simultanément avec la croissance de l’audience Serial.

Pocket jette les installations actuelles

Cela explique pourquoi vous devez imaginer pleinement la valeur du contenu et quelles parties de celui-ci résonnent le mieux avec la foule. Une analyse des « pages populaires » de ces sites peut fournir un aperçu de ce qui intéresse chaque public, ce qui peut aider à fournir du contenu futur.

Capture d'écran 2015-02-26 à 8.39.51 AM

Comment les gens écoutent-ils les podcasts ? Marketing à la vitesse du son

Avec la popularité croissante des podcasts, la gestion des podcasts et d’autres applications connexes obtiennent des classements élevés dans le Google Play Store, ainsi que dans le classement d’utilisation des applications par SimilarWeb. Le plus populaire d’entre eux est Pocket Casts. Cette application occupe la première place du Google Play Store, se classant parmi les meilleures applications payantes de la catégorie News & Magazines depuis plus de deux ans déjà.

De plus, Stitcher est la deuxième application la plus utilisée dans la catégorie Actualités et magazines aux États-Unis et la 12e application Android la plus utilisée aux États-Unis. Malgré le fait que l’application est loin d’être nouvelle, le nombre d’installations ne cesse d’augmenter. Plus de 30% des personnes qui l’ont installée l’utilisent quotidiennement.

sticher AppInstallations actuelles

Nous pouvons également voir une image encore plus optimiste des applications de podcast en examinant les statistiques de fréquence des sessions utilisateur.

sticher Appsessions-utilisateurAinsi, en examinant les données et en tirant des informations sur les visites de trafic et les recherches de mots clés, nous pouvons conclure que les podcasts sont loin d’être terminés. Comme pour tous les efforts de trafic, il doit faire partie de la stratégie et avoir un excellent contenu qui conduit au partage et aux visiteurs de retour.

Le podcasting, bien que sous-utilisé, est une source de trafic dont il a été prouvé qu’elle génère du trafic résiduel pour développer le message d’une marque. Nous avons constaté que les sites qui incluent le podcasting dans leurs efforts de marketing ont continué à augmenter leur base d’auditeurs et leurs visites sur le Web, tandis que d’autres avec la même image de marque ont perdu du terrain.

À l’ère des publicités partout où vous regardez, le podcasting donne une pause au spectateur en permettant aux visiteurs d’écouter votre contenu engageant. Sur la base des études ci-dessus, si vous cherchez à créer une marque et à augmenter le trafic sur votre site Web, le podcasting peut être la partie manquante de votre stratégie marketing.

Qu’est-ce que tu penses? Les podcasts sont-ils négligés dans la génération de trafic ? Quels podcasts écoutez-vous ?

Il s’agit d’un article sponsorisé, dont l’exploration de données a été effectuée par le SimilaireWeb équipe, à l’aide de SimilaireWeb PRO Plate-forme. Images fournies par SimilarWeb. Image sélectionnée via Shutterstock.

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