Savez-vous où concentrer vos efforts de référencement cette année ?

Comment votre organisation s’est-elle adaptée à un paysage d’événements mondiaux en constante évolution ?

Vous vous demandez comment d’autres spécialistes du marketing numérique prévoient de réussir à l’avenir ?

Il y a beaucoup de nouveaux changements et stratégies en place pour 2022.

Pourtant, une chose reste constante dans tout le marketing organique : offrir la meilleure expérience numérique à votre public.

Le 13 avril, j’ai animé un webinaire sponsorisé présenté par Jenny Li, responsable du marketing produit du chef d’orchestre, et Sara Tejelo, analyste d’études de marché.

Ils ont présenté les résultats de l’enquête de Conductor sur les principaux défis des spécialistes du marketing et sur la manière dont ils s’attendent à réussir en 2022.

À partir des données, ils ont fourni des informations sur les stratégies organiques que vous devrez mettre en œuvre pour trouver les bons domaines d’intervention et gagner en influence au sein de votre organisation.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l’intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

Comment ces données ont été collectées

Conductor a interrogé plus de 350 spécialistes du marketing responsables des domaines de sites Web de leur marque.

Les répondants provenaient d’une combinaison d’entreprises (> 1 000 employés) et d’entreprises de taille moyenne (500 à 1 000 employés).

Ils ont également segmenté les répondants en fonction de leurs stades de maturité organique.

[Learn how organic maturity is defined] Accédez instantanément au webinaire →

Principaux résultats de l’enquête sur le marketing biologique

1. Les spécialistes du marketing ont cité des tendances positives malgré le COVID-19.

48 à 60 % des équipes organiques ont connu des changements positifs du budget à la productivité.

État du marketing biologique en 2022 : les principales priorités du référencement

De plus, malgré le travail à distance, les équipes ont vu le plus grand impact positif sur la productivité et la capacité à atteindre les objectifs.

2. Les programmes de marketing organique ont eu un impact accru sur les performances du site Web.

90% des entreprises à forte maturité organique ont connu une augmentation d’au moins 5%.

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La prochaine étape consiste pour les décideurs à mieux comprendre comment le référencement peut générer des revenus et la notoriété de la marque, et reconnaître à quel point il est vital de l’intégrer dans les stratégies marketing globales.

3. Les entreprises investissent davantage dans les budgets de marketing biologique.

État du marketing biologique en 2022 : les principales priorités du référencement

20 % des répondants ont constaté une augmentation significative du budget organique.

C’est 7 % de plus que les mêmes résultats pour le budget payé.

4. De plus en plus de cadres commencent à voir la valeur du marketing biologique.

86 % des organisations à forte maturité organique s’attendent à ce que leurs budgets augmentent au cours des 12 prochains mois.

L’adhésion est cruciale pour libérer le potentiel du référencement, il est donc préférable de réfléchir à la manière dont les cadres sont formés au référencement et au marketing organique.

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5. L’importance croissante du numérique suscite des attentes positives.

Environ les trois quarts des personnes interrogées anticipent une évolution positive des objectifs, de la productivité, des effectifs et du budget.

Les spécialistes du marketing n’ont pas à continuer à se battre pour l’adhésion au marketing biologique ; de plus en plus d’entreprises commencent à s’en rendre compte.

6. La collaboration est la clé du succès du référencement.

État du marketing biologique en 2022 : les principales priorités du référencement

Les autres équipes d’organisations à faible maturité ne collaborent avec des professionnels du référencement que 32 % du temps contre 94 % pour les organisations à forte maturité.

Il est évident que les demandes de référencement prennent du temps pour ces organisations.

[Find out how long SEO requests should take] Accédez instantanément au webinaire →

Un marketing organique réussi nécessite que les équipes soient alignées sur les besoins des clients.

Il est donc essentiel de découvrir les goulots d’étranglement, de comprendre comment faire avancer les choses plus rapidement et d’informer les cadres là où ils peuvent aider.

Il existe de nombreuses opportunités pour que le référencement joue un rôle dans une organisation, et cela nécessite souvent plus d’éducation.

7. Le marketing organique interne entraîne des performances plus élevées par rapport à. Externalisation.

Les efforts organiques internes ont généré 12 % de trafic en plus sur le site Web que les efforts entièrement externalisés.

Personne n’a la même compréhension approfondie de vos priorités commerciales qu’une ressource interne améliorée.

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8. La technologie SEO permet un suivi, une mise en œuvre et une collaboration robustes.

La plupart des entreprises matures rapportent une performance plus robuste et utilisent une plateforme de référencement entièrement intégrée.

Perspectives pour 2022

  1. La collaboration et la mise en œuvre sont une priorité absolue.
  2. Les priorités des équipes ont tendance à refléter la façon dont elles exécutent le référencement.
  3. La publicité numérique et les investissements UX sont de plus en plus importants.

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Points clés à retenir

  • Les organisations avec des niveaux de maturité organique plus élevés étaient globalement plus résilientes face aux effets de la COVID-19.
  • Les efforts organiques internes ont généré 12 % de trafic en plus sur le site Web que les efforts entièrement externalisés.
  • 70 % des organisations s’attendent à voir une augmentation de leur budget de marketing biologique en 2022.
  • Les trois principaux canaux stratégiques pour les leaders du marketing numérique en 2022 sont la publicité numérique, l’expérience utilisateur du site Web et le marketing de contenu.
  • Construire une collaboration plus efficace entre les référenceurs et les autres dans une organisation est une priorité absolue pour les dirigeants et les spécialistes du marketing numérique en 2022.

[Slides] État du marketing biologique en 2022 : les principales priorités du référencement

Voici la présentation :

État du marketing biologique en 2022 : principales priorités en matière de référencement de Journal des moteurs de recherche

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Image en vedette : Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche

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