Où dois-je concentrer ma stratégie de référencement pour l’année prochaine ?

Quels facteurs émergents m’aideront à devancer mes concurrents ?

Quelles menaces pourraient entraver ma réussite ?

Notre webinaire du 28 septembre a examiné les réponses, animées par moi et présentées par Shelley Walsh, rédactrice en chef des projets spéciaux ici au Search Engine Journal.

Voici un récapitulatif de la présentation du webinaire.

État du référencement

En mai 2021, Search Engine Journal a interrogé 2 830 professionnels du référencement et a obtenu une réponse fantastique à notre toute première enquête phare sur l’état du référencement.

État du référencement : les principales opportunités et risques pour les 12 prochains mois

À partir de l’enquête, nous avons pris les données et les avons liées à la progression de l’année prochaine.

L’accent est mis sur les facteurs émergents dans le référencement et sur les menaces.

Nous allons regarder :

  • Ce que vous devriez déjà faire
  • Ce que vous devriez commencer à faire

Voici une traduction de ces résultats et pourquoi ils devraient être importants.

D’abord la bonne nouvelle

Malgré l’incertitude liée à la pandémie, les budgets des clients ont augmenté.

État du référencement : les principales opportunités et risques pour les 12 prochains mois

Ce graphique représente le nombre d’entreprises qui ont doublé leurs dépenses en ligne et réduit considérablement leurs dépenses hors ligne.

Cela sous-tend également le nombre de clients qui ont initialement gelé leur budget lorsque la pandémie a commencé, mais qui sont rapidement revenus à bord car il est devenu évident à quel point le succès numérique était essentiel dans le nouveau pivot.

Les clients comprennent enfin que le référencement est essentiel à leur succès.

État du référencement

Cela indique ici que beaucoup considèrent le référencement comme un élément central de la stratégie marketing.

Il y a une réelle pénurie de ressources dans l’industrie et une énorme demande de talents. L’effet d’entraînement de cela a été une augmentation importante des salaires.

C’est le moment idéal pour devenir un professionnel du référencement !

Ce que vous devriez faire

L’industrie du référencement étant robuste et saine, il y a beaucoup de place pour la croissance et les opportunités.

Alors, en tant que professionnel du référencement, sur quoi devriez-vous vous concentrer en ce moment ?

Nous avons demandé à notre public quels étaient les facteurs les plus critiques qui ont contribué au classement au cours de la dernière année.

État du référencement

Ces résultats mettent en évidence ce qui est au cœur du SEO.

Étant donné que le référencement est la somme de nombreux éléments qui composent le succès du classement, le conseil de Walsh est de s’assurer que toutes vos bases et meilleures pratiques sont en ordre.

  • Les métadonnées sur la page sont entièrement optimisées
  • Le contenu répond à l’intention de l’utilisateur
  • Lien vers des sources crédibles (si nécessaire)
  • Les pages du site se chargent rapidement
  • Construisez votre marque en ligne
  • Le site est optimisé pour les mobiles
  • Optimiser le maillage interne

Dans l’enquête suivante, nous avons posé des questions sur la plus grande menace pour le référencement au cours des deux prochaines années.

État du référencement

Le référencement est fortement biaisé pour dépendre de Google via la recherche organique et payante.

Google est une menace

État du référencement

Les recherches Google qui se sont terminées sans un clic ne sont pas un indicateur précis de l’érosion des opportunités comme certaines personnes pourraient le penser.

Mais quoi qu’il en soit, la discussion sur le fait que les SERP sans clic dépendent tellement d’une entité singulière que nous ne contrôlons pas est un risque important.

Alors, qu’allons-nous faire pour gérer cela et naviguer dans la menace imposée par Google ?

Pensez comme Google.

  • Non : Comment puis-je déjouer le système ?
  • Oui : comment puis-je aider au mieux mon audience ?

Donnez ce que Google veut.

C’est une relation symbiotique complexe. Mais Google a autant besoin des éditeurs que les éditeurs l’ont fait pour Google aujourd’hui.

L’activité de Google est en fait de fournir des données de qualité, et il veut juste s’assurer que ses utilisateurs reviennent.

Cela signifie donc que les résultats qu’ils fournissent seront la meilleure réponse à la requête de l’utilisateur.

Google place l’utilisateur au premier plan, et en adoptant cet état d’esprit, vous pouvez commencer à créer une stratégie et un site Web plus durables.

Volatil ou durable ?

Que cela vous plaise ou non, vous êtes en étroite relation avec Google, et essayer de travailler avec eux est bien mieux que de travailler contre eux.

Ce à quoi vous devez penser, c’est à quel type d’entreprise souhaitez-vous créer ?

Voulez-vous jouer constamment avec le système ou voulez-vous construire quelque chose dont vous savez qu’il est durable et a une longue durée de vie ?

Ce que vous devriez faire – Résumé

  • Appliquez les meilleures pratiques sur tous les principaux facteurs de classement – c’est une somme de plusieurs parties
  • Travaillez avec Google, pas contre eux – il s’agit d’une relation symbiotique mutuellement bénéfique
  • Tirez parti des SERP sans clic en revendiquant des extraits de code et des résultats enrichis

Ce que vous devriez commencer à faire

Dans le cadre de notre enquête, nous avons demandé quels seraient les facteurs émergents les plus critiques en SEO au cours des deux prochaines années.

État du référencement

Walsh a parlé de quelques-uns de ces facteurs et a expliqué pourquoi ils sont importants et ce que vous pouvez faire pour aller de l’avant.

Vitals Web de base

Il y a eu beaucoup de discussions sur leur importance et leur contribution au classement.

État du référencement

Google veut une page rapide sans obstruction afin de pouvoir fournir rapidement des résultats à un utilisateur.

Ils veulent que leur activité principale fournisse les meilleurs résultats en envoyant les utilisateurs vers des pages qui offrent de la valeur à leur promesse.

Ils essaient simplement de présenter les meilleurs résultats à une requête et, pour ce faire, ils incluent de nombreux commentaires des utilisateurs.

Pour obtenir vos Core Web Vitals en parfait état technique, répondez aux besoins suivants sur la page :

  • Souhaitable
  • Crédible
  • Accessible
  • Trouvable
  • Utilisable
  • Utile

Chassez l’utilisateur et non l’algorithme.

Données structurées

« Google utilise de plus en plus des données structurées pour comprendre le contenu d’un site et présenter de meilleurs résultats Web aux utilisateurs. »

–Développeurs Google Chrome

L’application d’un schéma pour obtenir des résultats riches peut améliorer considérablement certaines listes.

État du référencement

Si vous regardez ici, vous pouvez voir comment l’œil est attiré par l’image sur le site de la BBC. Le nombre d’étoiles vous fait également regarder.

Vous obtenez également ces données supplémentaires sur le temps de cuisson et les calories, ce qui contribue également à générer un trafic important.

Graphique des connaissances

Vous trouverez ci-dessous le résultat que Walsh a inclus qui ne figurait pas dans le top quatre, mais sur lequel il est essentiel de se concentrer.

État du référencement

Google transmet des données structurées pour identifier les entités.

Si vous regardez ce graphique ici sur le côté droit, vous saurez qu’il met en évidence des entités telles que :

  • une personne
  • une profession
  • album
  • le genre
  • âge

Ceux-ci alimentent le graphe de connaissances, et le graphe de connaissances est probablement l’un des facteurs les plus importants à prendre en compte dans le référencement en ce moment.

Il relie les informations sur la page et envoie de nombreux signaux à Google.

Le graphique tire de diverses sources pour vous donner la meilleure solution sans compter sur une seule base.

Wikipédia et Wikidata

Le nouveau graphe de connaissances extrait également des données de sources fiables telles que Wikipédia et Wikidata, afin que vous puissiez manipuler votre panneau de connaissances en obtenant des listes à ces endroits.

Panneau de connaissances vs graphique de connaissances

Le Knowledge Panel et le Knowledge Graph sont deux choses différentes.

Certaines personnes utilisent ces termes de manière interchangeable, mais ils sont différents. Le Knowledge Panel représente un sous-ensemble de données du Knowledge Graph.

Outre le panneau de connaissances, l’utilisation des graphiques de connaissances sera également essentielle pour créer une image de la pertinence des sujets.

Pour travailler avec le Knowledge Graph, assurez-vous de :

  • Utiliser des données structurées sur les pages sous la forme correcte
  • Vérifiez que le schéma valide.
  • Trouvez une liste complète des balisages sur Schema.org.

Apprentissage automatique

État du référencement

Il est essentiel de comprendre l’apprentissage automatique, car il souligne tout ce qui concerne les algorithmes de Google, leur évolution et la direction que prend la recherche.

Comment l’apprentissage automatique, RankBrain et Hummingbird sont liés

Google a déployé Rankbrain en 2015, et c’est un système par lequel Google s’efforçait de mieux comprendre l’intention de l’utilisateur d’une requête de recherche.

L’objectif principal de RankBrain était de traiter des requêtes qu’il n’avait jamais vues auparavant, il essayait donc de développer la capacité de deviner quels mots et expressions ont une signification similaire.

Hummingbird, d’autre part, est l’algorithme actuel sur lequel Google s’exécute. Rankbrain nourrit Colibri.

Il n’y a pas un algorithme spécial ici, et l’apprentissage automatique est composé de plusieurs parties, avec RankBrain soulignant le Knowledge Graph et la façon dont Google relie les entités et les informations.

Google s’efforce d’écrire davantage comme un humain avec des requêtes en langage naturel et de ne pas simplement regarder un mot-clé dans une requête isolément comme un robot.

BERT & MAMAN

En 2018, nous avons découvert les représentations d’encodeurs bidirectionnels à partir de transformateurs (BERT), et il s’agissait à l’époque d’une technique d’apprentissage automatique pour le traitement du langage naturel.

C’était une étape énorme dans la façon dont Google déchiffrait les requêtes, et il s’efforçait de connecter des mots individuels et comment leur relation changeait de sens pour servir de meilleurs résultats.

BERT est maintenant sur le point d’être remplacé par MUM. Il a l’intention d’être le code de modélisation du langage dans le cadre de RankBrain.

Pour illustrer, voici une question sur « comment puis-je terminer Mario Karts sans tricher ».

État du référencement

Les résultats renvoyés sont tout le contraire de ce que nous voulons.

Au lieu de cela, il affiche dix résultats des astuces de Mario Kart, et c’est là que Google échoue – en utilisant des mots vides pour passer une requête.

MUM travaille à résoudre ce problème. MUM garantit la précision en regardant les mots entourant le mot-clé afin qu’ils puissent mieux comprendre une requête

Voici ce que vous pouvez faire pour adopter l’apprentissage automatique :

  • Aller vers des requêtes naturelles
  • Soyez plus fluide avec les expressions de mots clés
  • Éloignez-vous des mots clés « fixes »
  • Entourez votre sujet principal de requêtes/sujets connexes

MANGER

Google se concentre sur l’arrêt de la propagation de la désinformation

« Nous avons une responsabilité importante envers nos utilisateurs et envers les sociétés dans lesquelles nous opérons pour freiner les efforts de ceux qui visent à propager de fausses informations sur nos plateformes. « 

–Google, 2019

État du référencement

Google a fait pression pour que les éditeurs soulignent leur contenu avec expertise, autorité et fiabilité, car il se réfère constamment aux directives de qualité de recherche.

EAT n’est pas un facteur de classement, mais il alimente la qualité et la profondeur du contenu de votre page.

C’est en soi un raccourci pour beaucoup de signaux.

EAT est essentiel pour le contenu YMYL

« Il est probablement logique que vous trouviez des experts pour écrire ou réviser ce que vous avez écrit afin que le contenu soit » correct et digne de confiance « . Il a ajouté que c’est un contenu que vous voulez mettre à l’aise et que vos amis peuvent partager avec d’autres amis.

–John Mu, Google

Gardez ceci à l’esprit pour EAT :

  • Les rédacteurs experts de niche deviennent de plus en plus précieux
  • Faites attention à l’empreinte de vos écrivains
  • Utilisez des rédacteurs internes avec autorité et créez des pages d’auteur
  • Contenu du volume Ghostwrite

Toujours apprendre

Seulement 1,8% des personnes pensent qu’il n’y a pas de facteurs émergents dans le référencement. Ces données montrent de bons résultats car le référencement est un investissement constant d’apprentissage et de test.

Vous devez obtenir les meilleurs résultats, et pour être le meilleur, vous devez suivre cette évolution et toujours apprendre.

Points clés à retenir

Plongez dans ces domaines pour faire passer votre référencement au niveau supérieur :

  • Comment appliquer l’expérience utilisateur
  • Comment atteindre EAT sur le contenu
  • Quels types de données structurées vous pouvez appliquer
  • Ce qui alimente le graphe de connaissances
  • Comment fonctionnent Hummingbird, RankBrain et MUM

Le référencement et Google sont étroitement liés, donc comprendre ce que veut Google vous mènera loin pour réussir à long terme.

« Un bon référencement ne consiste pas à apprendre ce que Google fait, mais pourquoi il le fait. »

–Pedro Dias, ex-Google

L’enquête sur l’état du référencement est une mine d’informations et de données sur les opportunités et les menaces. C’est gratuit, alors prenez votre copie dès aujourd’hui !

Nous n’avons pas pu répondre à toutes vos questions, mais rejoignez-nous pour deux autres événements sur l’état du référencement :

  • Spectacle SEJ : Rejoignez-nous pour le podcast en direct le vendredi 22 octobre. Cliquez sur S’abonner pour recevoir des notifications lorsque nous serons en direct.
  • Demande-moi n’importe quoi: mercredi 17 novembre. Suivez-nous sur les réseaux sociaux pour plus de détails.

[Slides] État du référencement : les principales opportunités et risques pour les 12 prochains mois

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État du référencement : les principales opportunités et risques pour les 12 prochains mois de Journal des moteurs de recherche

Crédits image

Image en vedette : Journal des moteurs de recherche
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, septembre 2021

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