Vous vous considérez donc comme un expert PPC ? Alors que la plupart des professionnels du marketing des moteurs de recherche connaissent les bases de la création d’un compte AdWords et de l’exécution de campagnes PPC, seuls les plus expérimentés peuvent vraiment modifier le système pour fournir des résultats exceptionnels. Essayez certaines de ces tactiques PPC avancées pour faire passer votre campagne au niveau supérieur :

Appliquez les meilleures pratiques de référencement sur la page à la page de destination où vous générez votre trafic PPC

L’objectif ultime est d’atteindre le niveau de qualité AdWords le plus élevé possible, car il est extrêmement important pour une campagne publicitaire. Bien qu’il existe officiellement pour garantir que les utilisateurs ne reçoivent que des annonces pertinentes pour leurs requêtes de recherche, il joue également un rôle dans la position de votre annonce dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et dans la détermination des coûts facturés à votre campagne pour les clics sur les mots clés. . Plus le niveau de qualité de votre annonce est élevé, plus votre annonce est visible et plus votre budget ira loin. La plupart des spécialistes du marketing se concentrent sur l’amélioration du niveau de qualité au niveau du mot clé et du groupe d’annonces en faisant correspondre le message du mot clé à l’annonce au contenu de la page de destination.

Les professionnels du PPC les plus performants examinent également les éléments de référencement sur la page de cette page de destination cible. L’optimisation de la page de destination à l’aide des mêmes mots clés que ceux utilisés dans l’annonce et le groupe d’annonces aidera AdWords à reconnaître la pertinence de votre page, améliorant ainsi votre niveau de qualité.

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Concentrez-vous sur les mots-clés à haute valeur ajoutée

La plupart des groupes AdWords utilisent plusieurs mots clés, parfois des centaines. Si vous avez un mot-clé de très haut niveau, consacrez-lui tout un groupe. Pas de mots-clés à longue traîne, pas de mots-clés similaires, juste ce terme individuel. Cette tactique vous permet d’aligner parfaitement le texte de l’annonce sur le mot-clé, ce qui contribuera à améliorer les performances de votre annonce. De plus, le fait de dédier un groupe d’annonces à ce mot clé vous permet de surveiller ses performances au niveau du groupe d’annonces, ce qui vous donne un aperçu plus approfondi du succès de ce terme.

Normaliser les noms de compte AdWords

Cette suggestion peut sembler étrange, mais la création et le respect d’une structure de compte et d’une convention de dénomination prédéterminées aideront vos campagnes à se dérouler plus facilement du début à la fin. De nombreux spécialistes du marketing n’hésitent pas à nommer leurs campagnes et leurs groupes d’annonces, et leur donnent des titres arbitraires et génériques comme « Spring Campaign 1 ».

Quel ressort ? Combien de groupes d’annonces compte cette campagne ? Comment appelle-t-on ces groupes d’annonces ? Non seulement une convention de dénomination spécifique vous aidera à rester organisé lorsque vous travaillez dans AdWords, mais elle vous permettra également de générer facilement des rapports à court et à long terme et d’avoir un meilleur contrôle de vos performances.

Lorsque vous nommez vos groupes d’annonces, il est important d’être aussi détaillé que possible. Nommez toutes vos campagnes et groupes d’annonces dans la campagne de la même manière, et vous ne confondrez plus jamais deux groupes.

Aligner la fréquence de reciblage sur le cycle d’achat

Bien que le reciblage soit une tactique PPC de base que tous les professionnels du SEM devraient connaître et utiliser, il existe des mouvements stratégiques qui peuvent maximiser l’efficacité de la méthode. Il est important de diffuser des annonces aux visiteurs qui n’ont pas réussi à convertir lors de leurs premières visites. Cependant, si vous les bombardez trop souvent de publicités, vous risquez de les aliéner, de les amener à désactiver vos publicités ou à éviter votre entreprise.

Par conséquent, il est important de réfléchir stratégiquement à la fréquence et au moment de vos annonces. Faites-les correspondre à leur position dans le cycle d’achat de votre produit. Par exemple, une entreprise de chaussures peut diffuser avec succès une annonce de reciblage présentant une botte d’hiver pendant les mois les plus froids, mais cela n’a pas beaucoup de sens de continuer à diffuser cette annonce en juillet ; personne ne pense même à porter ou à acheter de la neige. bottes en hiver.

De plus, pensez non seulement aux saisons d’achat, mais au cycle d’achat global lors de la planification du reciblage. Par exemple, les logiciels B2B ont tendance à avoir un cycle d’achat plus long – vous pouvez diffuser plus d’annonces de reciblage sur une période d’un an qu’un vendeur de chaussures, car le cycle d’achat de chaussures est beaucoup plus court.

Utiliser des cookies de reciblage distincts pour des pages spécifiques

L’objectif principal de toute campagne de reciblage est de diffuser des annonces pertinentes qui inciteront un ancien visiteur à revenir sur votre site et à effectuer l’action souhaitée. L’une des étapes les plus difficiles pour atteindre cet objectif consiste à déterminer comment créer une annonce vraiment pertinente pour cet utilisateur. Une solution intelligente : placez des cookies de reciblage uniques sur chaque page de produit ou de service spécifique de votre site. De cette façon, vous saurez exactement quel élément de votre entreprise était intéressant pour cet utilisateur, et pourrez rédiger et diffuser les annonces les plus pertinentes avec les meilleures chances de convertir cet utilisateur. Après tout, quelqu’un qui regarde des bottes de neige a un besoin très différent de celui qui regarde des cross-trainers sur le même site. Différents cookies permettent aux spécialistes du marketing de segmenter leur audience et de travailler au sein de chaque segment pour des résultats plus précis et ciblés.

Bien que chacune de ces tactiques puisse mériter sa propre explication approfondie, cet aperçu met simplement en évidence quelques façons dont les spécialistes du marketing numérique peuvent affiner leurs efforts pour créer des résultats PPC plus de qualité. Tout ce qu’il faut, c’est une stratégie, une planification et une exécution rapide, et le retour sur investissement de votre publicité payante peut augmenter considérablement. Bonne chance!

Crédit image en vedette : Shutterstock.com. Utilisé sous licence.

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