Il y a beaucoup d’articles et de personnes faisant la promotion de « correctifs SEO rapides » sur Internet.
Une recherche rapide sur Google pour « SEO tactics » a renvoyé environ 14 100 000 résultats en moins d’une seconde.
Mais s’il y a une chose que les dernières décennies nous ont appris, c’est que vous ne pouvez pas croire tout ce que vous lisez en ligne.
Certains des conseils SEO que vous trouverez seront obsolètes, inexacts – ou même tout simplement stupides.
Ces recommandations et tactiques peuvent avoir été basées sur l’incompréhension de l’auteur quant au fonctionnement de la recherche.
Ils pourraient être le résultat d’un manque d’expérience ou de connaissances de l’industrie.
D’où qu’elles viennent, voici une liste de sept de ces stupides tactiques de référencement à éviter afin qu’elles ne nuisent pas sérieusement à vos performances de référencement à long terme.
1. Stratégie de référencement de la chaîne de montage
Je définis le « SEO de la chaîne de montage » comme lorsqu’une personne ou une agence utilise exactement la même tactique pour chaque client sans aucune personnalisation.
De nombreuses grandes agences de référencement utilisent cette stratégie pour leur division SMB car elle est efficace à gérer.
En règle générale, une fois que le site a effectué sa première série d’optimisations sur la page, les tactiques de routine incluent les blogs et le paiement des liens.
Cependant, ce n’est pas parce que c’est facile que c’est toujours le meilleur.
Ce type de stratégie peut être fructueux pendant une courte période, mais à moins qu’il n’y ait aucune concurrence, le site Web connaîtra forcément un plateau de croissance.
Que faire à la place
Au lieu de rester coincé dans cette stratégie routinière « basée sur les tâches », concentrez-vous sur la recherche de moyens uniques d’offrir de la valeur au public de votre site Web.
Enquêtez sur le contenu le mieux classé de votre concurrent et sur la manière dont il aborde sa stratégie de contenu.
Faites une liste de toutes les stratégies de vos concurrents et recherchez les opportunités d’écart de contenu.
Saisissez ces opportunités et assurez-vous que votre contenu est conçu pour servir votre public à chaque étape de son entonnoir d’achat.
La recherche continue et la production de contenu peuvent prendre plus de temps, mais elles seront inévitablement plus fructueuses.
Un autre avantage supplémentaire est que cela montrera à vos parties prenantes que vous vous souciez vraiment de leur performance.
2. Blâmer les baisses de performances sur les mises à jour d’algorithmes (sans preuve)
Les baisses de performances peuvent se produire aussi soudainement et fréquemment que les mises à jour d’algorithmes, selon le site Web.
De nos jours, les mises à jour d’algorithmes se produisent si fréquemment qu’il pourrait être facile de pointer du doigt Google et de dire qu’elles ont fait chuter votre classement et votre trafic organique.
Parfois, c’est vrai !
Cependant, le plus souvent, des baisses de performances peuvent survenir pour différentes raisons.
Certaines raisons courantes des baisses de performances organiques incluent :
- Problèmes techniques récemment découverts sur le site.
- Changements de contenu importants.
- Saisonnalité.
- Les concurrents changent.
- Actions manuelles.
En gardant ces possibilités à l’esprit, il est important de ne pas choisir la solution de facilité et de blâmer une mise à jour de l’algorithme.
Avertissement:
Si votre site Web a récemment pris un coup, ne paniquez pas !
Quelque chose arrive, et votre trafic reviendra tout seul.
Ce que vous ne voulez pas faire, c’est commencer à apporter des modifications importantes à votre site. Cela peut entraîner encore plus de complications avec vos performances organiques.
Que faire à la place
Il existe plusieurs guides de récupération SEO auxquels vous pouvez vous référer pour des étapes plus approfondies sur la façon de rebondir après des baisses de performances organiques.
Voici quelques conseils rapides sur la façon de déterminer si votre site a vraiment été touché par un algorithme.
Google a-t-il découvert de nouveaux problèmes techniques ?
Un problème technique est l’une des raisons les plus courantes pour lesquelles les performances d’un site peuvent chuter.
Cela se produit généralement lorsqu’un administrateur de site met à jour sans le savoir diverses parties du site et crée des problèmes techniques importants.
Examinez ce problème en vérifiant les endroits suivants :
- Consultez le rapport de couverture dans Google Search Console.
- Exécutez une analyse Screaming Frog ou Sitebulb pour vérifier les changements structurels et les pièges à ramper.
- Exécutez un audit automatisé dans l’outil de référencement de votre choix pour rechercher d’éventuelles erreurs cachées.
- Vérifiez robots.txt pour toute nouvelle directive d’interdiction.
- Exécutez une récupération et un rendu pour voir comment Google peut rendre votre site.
Modifications importantes du contenu
Il s’agit d’une autre cause fréquente de fluctuations importantes du classement. Certains sites, comme le commerce électronique, changent fréquemment de contenu.
Si votre site met rarement à jour le contenu et connaît une baisse du trafic organique ou des classements, vous voudrez peut-être vérifier si votre client ou un autre administrateur du site a apporté des modifications inattendues.
Voici quelques façons d’enquêter sur les modifications apportées au site :
- Vérifiez l’outil Modifications dans la Wayback Machine.
- Installez un plug-in de journal d’activité pour suivre les modifications de votre site.
- Enquêtez sur les pages de Google Analytics qui ont été les plus touchées et analysez ces pages.
Saisonnalité
Il est rare de trouver des sites qui ne sont pas affectés par une sorte de saisonnalité.
Chaque fois qu’une partie prenante vient à vous en panique à propos des baisses de performances du site, assurez-vous de vérifier vos références d’une année sur l’autre.
Comparez les lignes de tendance trimestrielles les unes sur les autres afin de montrer à vos parties prenantes que ces baisses ne sont peut-être pas inhabituelles.
De plus, vous devez prévoir à l’avance pour les informer de toute baisse future attendue en fonction des tendances de l’année précédente.
La clé ici est que vous continuez à vous améliorer d’année en année.
Changements de concurrents
Certains changements de trafic peuvent se produire parce qu’un concurrent améliore sa stratégie organique.
En règle générale, cela sera indiqué par une baisse constante des performances organiques et il est inhabituel que cela se produise avec de fortes baisses de performances.
Si vous pensez que vos concurrents commencent à vous voler votre classement, pas de panique !
J’ai un script Python qui vous permet d’espionner vos concurrents organiques. Il affichera qui se classe en permanence pour les mots-clés de votre sujet.
Actions manuelles
Les actions manuelles ne sont plus aussi fréquentes qu’avant, mais elles se produisent toujours.
Si votre site a connu une forte baisse de trafic, consultez Google Search Console pour toute action manuelle.
3. Copie de la copie de la page d’emplacement
Lors du développement de pages de localisation pour de grands sites Web avec de nombreux emplacements, la création d’une copie unique pour chaque emplacement peut être fastidieuse et prendre du temps.
Cela peut sembler être la solution la plus simple d’utiliser simplement la même copie pour chaque page de localisation, mais je le déconseille fortement.
Vous pouvez obtenir de bien meilleures performances de classement local en vous concentrant sur une copie unique pour chaque page de localisation.
Consultez la liste de contrôle de ma page de localisation pour savoir comment créer la page de localisation ultime.
4. Utiliser des outils d’audit automatisés pour piloter la stratégie
S’appuyer sur des outils automatisés n’est peut-être pas le meilleur moyen de piloter votre stratégie organique.
De nombreux nouveaux professionnels du référencement ont tendance à effectuer leurs audits SEO initiaux avec des outils automatisés et à les laisser guider leur stratégie de référencement globale.
Quel est le problème avec ça ?
Ces outils de notation SEO ne « posent pas de questions ».
La clé de toute bonne stratégie de référencement est de poser des questions telles que, mais certainement pas limitées à :
- Quel est mon public cible et de quelles informations a-t-il besoin pour agir ?
- Existe-t-il des obstacles empêchant Google d’explorer et d’interpréter mon site ?
- Ma structure de liens internes facilite-t-elle l’optimisation des entités ?
Que faire à la place
Investissez dans un outil comme Screaming Frog ou Sitebulb et apprenez à regarder un site de manière holistique.
Utilisez des outils de visualisation pour analyser la structure d’un site.
Recherchez les opportunités de lacunes de contenu et assurez-vous que votre structure technique est solide.
Lorsque votre base technique est propre, les moteurs de recherche peuvent avoir plus de facilité à découvrir, explorer et afficher vos pages Web.
5. Payer pour les liens
Maintenant, je sais que cet article est destiné à se concentrer sur les tactiques du chapeau blanc, mais il existe une méthode de création de liens grise dans laquelle vous pouvez payer des sociétés de création de liens pour des liens garantis.
C’est un excellent moyen de garantir que vous obtenez un nombre spécifique de backlinks pour vos clients chaque mois.
Cependant, la qualité et la pertinence ne sont presque jamais au rendez-vous.
Que faire à la place
La construction de liens a tendance à avoir un effet boule de neige.
Si vous obtenez des liens dans des publications bien connues, il est possible qu’un autre écrivain vous découvre et fasse un lien vers vous dans ses propres articles.
Cependant, cela est moins courant avec des backlinks DA plus petits.
Je recommande d’investir dans certains partenaires de relations publiques pour vous aider à créer du contenu et à obtenir des fonctionnalités dans des publications remarquables.
Ces publications plus importantes ont tendance à avoir un taux de croissance organique plus élevé de votre profil de backlink grâce à l’effet boule de neige.
6. Avoir trop peur de poser des questions
Il est trop facile de simplement rechercher les réponses à vos questions, et il n’y a rien de mal à cela.
Cependant, lorsqu’il s’agit de stratégie ou de résolution de problèmes spécifiques, Google peut ne pas toujours vous fournir la bonne réponse.
Vous pouvez demander de l’aide à vos pairs. Même les meilleurs d’entre nous lancent fréquemment des sondages et demandent de l’aide sur Twitter. Il n’y a absolument aucune honte à cela.
En fait, c’est fortement encouragé!
Aucun SEO respectable ne se moquera de vous pour ne pas savoir quelque chose.
Nous devons tous apprendre d’une manière ou d’une autre.
Si vous êtes encore un peu trop nerveux, contactez la colonne Ask an SEO du Search Engine Journal pour obtenir des réponses publiques à vos questions anonymes. De cette façon, d’autres peuvent bénéficier des connaissances partagées.
7. Ignorer les autres piliers du référencement
La plupart des référenceurs considèrent qu’il y a trois piliers du référencement : le contenu, la création de liens et la technique.
Cependant, j’aime ajouter « local » comme quatrième pilier car il utilise vraiment des éléments des trois d’une manière unique.
Ignorer l’un de ces piliers pendant trop longtemps peut soit retarder l’amélioration de votre classement, soit les empêcher tous ensemble.
Par exemple, si vos audits initiaux montrent qu’il existe un grand nombre de problèmes techniques, vous voudrez peut-être les éliminer et passer tout votre temps à les nettoyer.
Si possible, essayez d’allouer vos ressources pour travailler sur chaque pilier du SEO en même temps.
Si vous passez tout votre temps à résoudre des problèmes techniques ou à effectuer des liens, mais que vous oubliez d’améliorer votre contenu, votre classement peut ne pas s’améliorer comme vous l’aviez prévu.
Dernières pensées
Maintenant, je sais que certaines de ces tactiques de référencement peuvent fonctionner pour certains sites Web pendant un certain temps.
Le point ici est que la vue d’ensemble du référencement est beaucoup plus compliquée que ce qui est capturé par ces techniques simples.
Ne vous laissez pas distraire par eux et restez concentré sur l’obtention de résultats durables et durables.
Davantage de ressources:
- 12 pratiques de référencement complètement obsolètes que vous devriez éviter
- Un guide à jour sur le bon contenu SEO par rapport au mauvais contenu SEO
- Comment faire un audit SEO : la liste de contrôle ultime
Image en vedette : Montri Thipsorn/Shutterstock
