Facebook a annoncé une répression du spam caractérisée par un « comportement inauthentique coordonné ». Les spammeurs ont évité la détection en utilisant un contenu engageant. Le contenu lui-même n’était pas du spam. Ainsi, Facebook a changé de tactique en utilisant des signaux de comportement pour identifier les spammeurs.

Quel type de spam Facebook cible-t-il ?

Facebook cible une sorte de spam qui utilise la connaissance des algorithmes de Facebook pour générer du trafic vers des sites Web chargés de publicité. Il s’agit d’une forme de spam et non conventionnelle d’optimisation des médias sociaux.

L’optimisation des médias sociaux (SMO) est similaire à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Les deux approches sont utilisées pour augmenter le trafic vers un site Web. La différence est que SMO exploite les médias sociaux tandis que le référencement se concentre sur les moteurs de recherche.

SMO, lorsqu’il est correctement pratiqué, respecte les conditions d’utilisation de Facebook. Ce que Facebook vise, c’est le SMO qui enfreint les règles.

Le spam SMO exploite les failles des algorithmes de Facebook pour augmenter la portée de leur contenu. L’objectif est d’envoyer des quantités massives de trafic vers ce que Facebook appelle, Ad Farms.

Le spam SMO est différent du spam habituel que Facebook combat.

Voici la description de Facebook de l’activité de spam traditionnelle :

« … Un type courant de spam a été les messages qui vendent des produits frauduleux comme de fausses lunettes de soleil ou des « remèdes » pour perdre du poids. « 

Et voici comment Facebook décrit le nouveau type de spam :

« Mais une grande partie du spam que nous voyons aujourd’hui est différente. Les personnes derrière créent des réseaux de pages en utilisant de faux comptes ou plusieurs comptes portant les mêmes noms. Ils publient des messages de clickbait sur ces pages pour diriger les gens vers des sites Web qui sont entièrement distincts de Facebook et semblent légitimes, mais sont en fait des fermes publicitaires. « 

Spammeurs influençant l’algorithme du fil d’actualités de Facebook

Les spammeurs SMO utilisent les propres algorithmes de Facebook contre lui. Par exemple, les spammeurs gonflent artificiellement les mesures d’engagement des utilisateurs sur leurs pages Facebook. Cela augmente la portée de ces pages dans les fils d’actualités. L’augmentation de leur portée aide les spammeurs à générer du trafic vers leurs fermes publicitaires.

Comment les spammeurs ont trompé Facebook

Facebook utilisait auparavant des mesures d’engagement pour augmenter la portée de contenus triviaux comme les mèmes, les vidéos et les quiz. Facebook a changé ses algorithmes pour récompenser le contenu qui était plus significatif.

Dans le nouvel algorithme, Facebook a augmenté la portée d’un contenu plus significatif, un contenu qui a généré plus d’engagement. Et ce sont là deux des failles que les spammeurs du SMO ont exploitées.

Les spammeurs SMO ont créé un contenu politique qui a engagé les gens dans des discussions. Cela a ensuite généré des mesures d’engagement.

Les spammeurs ont ensuite utilisé des centaines de pages et de comptes Facebook pour générer des signaux d’engagement.

«  » Les personnes à l’origine de l’activité publient également les mêmes messages de clickbait dans des dizaines de groupes Facebook, souvent des centaines de fois sur une courte période, pour augmenter le trafic vers leurs sites Web. Et ils utilisent souvent leurs faux comptes pour générer de faux likes et partages.

… ces réseaux utilisent de plus en plus un contenu politique sensationnel – quelle que soit son orientation politique – pour créer un public et générer du trafic vers leurs sites Web, gagnant de l’argent pour chaque visiteur du site.

Signaux de comportement de ciblage Facebook

Parce que le contenu n’est pas du spam en soi, les spammeurs ont pu échapper à la détection. Facebook a appris cela pour cibler les signaux de comportement des spammeurs. De cette façon, ils seront en mesure d’attraper ce que Facebook appelle un « comportement inauthentique ».

« C’est pourquoi il est si important que nous examinions le comportement de ces acteurs – par exemple s’ils utilisent de faux comptes ou publient à plusieurs reprises des spams – plutôt que leur contenu pour décider quels comptes, pages ou groupes supprimer. »

À ce jour, Facebook a supprimé 559 pages Facebook indésirables et 251 faux comptes Facebook. Facebook promet d’améliorer sa capacité à attraper les spammeurs SMO. Nul doute que les spammeurs SMO s’adapteront aux contre-mesures de Facebook.

Lire l’intégralité de l’annonce Facebook ici :
Suppression d’une activité inauthentique supplémentaire de Facebook

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