Facebook donne aux annonceurs l’accès à de nouveaux types d’annonces interactives, y compris les annonces AR et les annonces de sondage vidéo.
Annonces de sondage vidéo
Les utilisateurs préfèrent le contenu des marques qui inspire une certaine forme d’interaction, déclare Facebook :
« Les gens veulent être inclus dans votre prochaine grande idée et utilisent de nouvelles façons innovantes de le faire – moins de mots, plus de GIF, de vies, de réactions, d’emojis, de filtres faciaux et d’autocollants…
Déjà, 60 % des entreprises sur Instagram utilisent un élément interactif comme @mention, hashtag ou autocollant de sondage, dans les histoires chaque mois. »
L’une des façons dont Facebook aide les annonceurs à adopter cette tendance est d’introduire annonces de sondage vidéo.
Après le déploiement réussi des autocollants de sondage pour les publicités Instagram Stories plus tôt cette année, Facebook a décidé d’apporter une fonctionnalité similaire aux publicités de fil d’actualité mobile.
« … nous apportons maintenant des publicités de sondage vidéo au flux mobile Facebook, disponible dans le monde entier ce mois-ci. Dans nos premières conclusions, nous constatons que les annonces de sondage dans le flux augmentent la notoriété de la marque et les conversions. Par exemple, dans 5 des 9 études sur l’impact sur la marque, nous avons observé que les publicités de sondage augmentaient la notoriété de la marque par rapport aux publicités vidéo. »
Publicités en réalité augmentée (RA)
En plus des sondages, un autre moyen populaire de générer de l’engagement consiste à utiliser des filtres de visage et des animations.
Facebook met en lumière les opportunités pour les entreprises en matière de RA :
« … aux États-Unis, 63 % des internautes interrogés déclarent avoir essayé une expérience AR créée par une marque. a généré une augmentation de 27,6 points des achats, la personne moyenne passant 38 secondes à interagir avec le bloc d’annonces. »
Pour aider davantage d’entreprises à profiter de cette opportunité, Facebook étend les publicités AR à davantage d’annonceurs. Une version bêta ouverte pour les publicités AR sera disponible dans le monde entier cet automne.
Annonces jouables
Au fur et à mesure que Facebook étendra ses publicités AR à davantage d’annonceurs, il étendra également ses formats publicitaires lisibles.
Cela inclut les publicités qui permettent aux utilisateurs de jouer à un jeu pour générer des téléchargements, des conversations et des objectifs de marque. L’expansion des publicités jouables est en cours de déploiement.
