Facebook met à jour ses statistiques publicitaires pour donner aux annonceurs une vue plus globale de la façon dont les clients interagissent avec leur entreprise sur toutes les plateformes.

Pour ce faire, Facebook remplace les mesures de coût qui rendent compte des interactions sur un seul canal par une seule mesure de « coût par achat ».

Les données qui étaient précédemment rapportées dans les mesures Coût par achat de site Web, Coût par achat d’application mobile et Coût par achat hors ligne seront désormais combinées dans la nouvelle mesure Coût par achat.

Les annonceurs qui souhaitent calculer des mesures de coût spécifiques à un canal peuvent toujours le faire en divisant leurs dépenses totales par le nombre de conversions d’un seul canal.

Facebook explique pourquoi ce changement est effectué :

« Les gens interagissent avec les entreprises sur différentes plates-formes et canaux, il est donc important d’évaluer les performances publicitaires de manière globale pour tenir compte de toutes les façons dont les gens peuvent avoir interagi avec votre entreprise et de l’impact de ces interactions sur les résultats de votre entreprise. C’est pourquoi nous remplaçons les mesures de coût qui ne rendent compte que des interactions sur un seul canal par des mesures qui rendent compte du coût de ces actions sur le Web, le mobile et hors ligne. »

Dans le cadre de ce changement, Facebook a également repensé le sélecteur de colonne de personnalisation dans le gestionnaire de publicités pour consolider les métriques du site Web, du mobile et hors ligne.

Auparavant, si les annonceurs voulaient une mesure globale des achats sur ces trois canaux, ils auraient dû les sélectionner séparément.

Les annonceurs peuvent désormais obtenir ces données dans un rapport en sélectionnant une statistique.

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