Facebook a introduit une nouvelle façon pour les annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de leur historique de navigation sur le Web liée aux voyages.

Une extension des Flight Ads de Facebook permettra aux annonceurs de recibler les utilisateurs en fonction des visites sur d’autres pages, sites Web et applications liés aux vols.

Auparavant, la capacité de ciblage de Flight Ads était limitée aux personnes ayant visité le site Web ou l’application d’une compagnie aérienne.

Facebook explique ce que ce changement signifie pour les annonceurs :

« Par exemple, disons que les gens regardent des voyages de vacances au Mexique en parcourant plusieurs sites de compagnies aériennes et applications de tarification des vols. Les marques de compagnies aériennes peuvent désormais utiliser Flight Ads pour atteindre ces personnes avec des publicités personnalisées faisant la promotion d’itinéraires de vol pertinents. De plus, les voyageurs qui visitent une page Facebook liée aux voyages, mais qui n’ont pas encore choisi de destination de voyage peuvent voir une publicité pour visiter le site d’une marque aérienne.

Les annonceurs qui ont testé ces nouvelles capacités de ciblage voient déjà des résultats, selon Facebook.

Air France a utilisé Flight Ads pour réduire le coût par recherche de 66 %, tandis que l’application Hopper a enregistré une baisse de 20 % de son coût par installation d’application.

Flight Ads sera disponible dans le monde entier pour tous les annonceurs dans les semaines à venir sur Facebook, Instagram et Audience Network.

Dans l’intérêt de la confidentialité et de la transparence, Facebook rappelle aux utilisateurs qu’ils peuvent désactiver les annonces de vols en cliquant sur le coin supérieur droit d’une annonce.

Facebook indique également que les annonceurs de vols peuvent atteindre les clients grâce à ces nouvelles méthodes de ciblage sans connaître aucune information personnelle à leur sujet.

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