Facebook a introduit de nouvelles façons pour les annonceurs d’applications mobiles de cibler les utilisateurs les plus susceptibles de rester engagés.

L’optimisation de la fidélisation des utilisateurs peut désormais être utilisée conjointement avec des campagnes publicitaires d’installation d’applications.

Les annonceurs auront la possibilité d’optimiser les retours au jour 2 ou au jour 7 après l’installation d’une application afin de trouver des utilisateurs susceptibles de continuer à l’utiliser.

Facebook cite une étude de 2017 qui indique que seulement 10 à 12 % des utilisateurs d’applications restent actifs 7 jours après avoir téléchargé une application, et seulement 4 à 5 % restent actifs après 30 jours.

Cela fait de la rétention des utilisateurs une priorité absolue pour les développeurs d’applications.

Les applications qui ont testé l’optimisation de la rétention des utilisateurs de Facebook voient déjà des résultats, selon la société.

En plus d’utilisateurs plus engagés, un représentant de l’application Starz signale une réduction d’environ 42 % du coût par jour-2 de rétention par rapport à l’optimisation de l’installation.

Nouvelles mesures de rétention des utilisateurs dans le gestionnaire de publicités

Les annonceurs peuvent mesurer les performances de rétention des campagnes publicitaires d’installation d’applications avec quatre nouvelles mesures dans le Gestionnaire de publicités.

Les nouvelles mesures permettent aux annonceurs de mesurer le nombre d’utilisateurs qui ont ouvert l’application après l’installation, ainsi que le coût par rétention.

Facebook présente l'optimisation de la rétention des utilisateurs pour les annonces d'installation d'applications

L’optimisation de la rétention et les nouvelles mesures de rétention dans le gestionnaire de publicités sont désormais disponibles dans le monde entier pour tous les annonceurs.

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