Facebook se lance dans le jeu des publicités mid-roll avec un test bêta confirmé du placement des publicités.

Cela fait suite à la confirmation des annonces de test dans les flux en direct, ce qui fait que beaucoup se demandent s’ils essaient toujours de retirer quelques dollars de YouTube.

Expérience utilisateur mid-roll

Facebook a confirmé qu’il testait l’unité vidéo comme étant non désactivable pendant les cinq premières secondes de son exécution.

Un cercle de compte à rebours apparaîtra à gauche (marqué dans l’image ci-dessous), et après 5 secondes, un bouton « Ignorer » pour les utilisateurs apparaîtra, un peu comme l’expérience qui existe sur YouTube.

Facebook teste le mid-roll &  Annonces vidéo en direct : ce que cela signifie

Les publicités mid-roll elles-mêmes peuvent durer de 10 à 15 secondes.

Les annonces actuelles sont éligibles, dans tous les objectifs normalement pris en charge.

Les règles actuelles de YouTube stipulent qu’une vidéo doit durer au moins 10 minutes pour qu’un emplacement publicitaire mid-roll soit éligible, mais Facebook n’a pas encore cité d’exigence de durée de ce type.

Ils n’ont pas commenté l’avenir de la bêta.

« Nous testons des publicités in-stream désactivables mid-roll et évaluons si ces publicités sont bénéfiques pour les particuliers et les entreprises avant de décider de les développer davantage. » – Facebook

Tests publicitaires en direct

Facebook teste également plusieurs formats publicitaires sur le contenu in-stream, ouvrant de nouvelles sources de revenus potentielles pour les créateurs de contenu.

Le test est exécuté sur un petit groupe d’éditeurs qui sont pré-vérifiés et incluent des emplacements pour le pré-roll, des images sous le flux et une publicité mid-roll qui fait passer le flux en direct à une fenêtre plus petite jusqu’à ce que l’annonce soit terminée comme cet exemple :

Facebook teste le mid-roll &  Annonces vidéo en direct : ce que cela signifie

Les annonceurs concernés par le placement peuvent les exclure en option ou ajouter des éditeurs à une liste de blocage.

Pourquoi Facebook teste-t-il tout cela ?

Facebook a pris des mesures pour essayer de planter un drapeau dans une vidéo plus longue, mais cela ne s’est pas tout à fait produit.

Les analystes ont regardé le lancement de leur fonctionnalité Watch dans l’application, curieux de voir si cela volerait des parts de marché à YouTube.

Ce n’est pas le cas, Facebook confirmant lors de l’appel des résultats du quatrième trimestre que la plupart des vidéos sont encore simplement confirmées dans le fil d’actualité.

Cependant, cela ne les a pas dissuadés d’aller de l’avant pour tester des moyens de monétiser la vidéo, et la plupart de ces tests bêta rappellent beaucoup l’expérience utilisateur sur YouTube.

Quel est le plan de Facebook pour la vidéo ?

Les spéculations sur l’échec de l’adoption de Watch sont un sujet depuis son lancement, beaucoup pensant que l’absence d’une application autonome ou la possibilité de diffuser via un téléviseur fait partie de son problème.

Lors de l’appel des résultats du quatrième trimestre en janvier, Zuckerberg a déclaré que cela n’avait jamais vraiment été leur intention, indiquant que c’était toujours censé être une sorte de complément.

« Vous pouvez penser à l’acquisition de contenu que nous faisons là-bas comme davantage dans le sens du marketing ou de l’introduction de nouvelles personnes dans l’expérience. Nous ne construisons pas un service d’abonnement ou quelque chose comme ça autour de ça. –Marc Zuckerberg

L’obsolescence de la croissance de Watch a également été aggravée par l’adoption plus lente que prévu d’IGTV, l’extension vidéo de forme plus longue d’Instagram.

Changement de création de contenu vidéo sur Facebook

Bien que Facebook ait augmenté son budget de contenu pour Watch de 1 milliard de dollars à 1,4 milliard de dollars, ils ne prévoient pas d’aller de l’avant pour produire du contenu original scénarisé.

Ils l’investiront davantage dans l’octroi de licences pour les clips des principaux réseaux et les choses moins chères à produire.

Ce dernier test d’annonces diffusées en direct mentionné ci-dessus indique également un effort pour séduire les créateurs de contenu, ce qui a généralement été l’offre phare pour les créateurs de se lancer sur YouTube.


Crédits image : Facebook

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