Les entreprises qui utilisent Google Ads pour générer des visites en magasin ont désormais plus de contrôle sur les enchères intelligentes grâce à la possibilité de définir des règles de valeur de conversion personnalisées.

Les règles de valeur de conversion permettent aux entreprises d’indiquer la valeur d’un objectif de conversion.

Les enchères intelligentes optimisent les dépenses autour des valeurs définies par l’entreprise.

Si vous souhaitez enchérir davantage sur des annonces conçues pour générer des ventes en magasin dans un lieu physique, vous pouvez désormais le faire.

Avant cette mise à jour, Google Ads appliquait les règles de valeur de conversion de la même manière à toutes les actions de conversion.

En plus de définir des valeurs de conversion spécifiques pour les visites en magasin et les ventes, vous pouvez sélectionner les valeurs au niveau de la campagne.

Si vous diffusez plusieurs campagnes faisant la promotion des visites en magasin, vous pouvez attribuer une valeur plus élevée à l’une qu’à l’autre.

Google fournit l’exemple suivant dans un article de blog :

« Par exemple, vous pouvez définir des valeurs par défaut de visite en magasin ou de vente en magasin au niveau de la campagne : vous pouvez définir la valeur de votre visite en magasin à 100 $ pour les campagnes faisant la promotion d’articles coûteux et à 10 $ pour les campagnes faisant la promotion de produits à bas prix ou à faible marge. »

Google Ads active les valeurs de conversion personnalisées pour les visites en magasin

Google note qu’il déploie cette fonctionnalité à temps pour la période des fêtes, lorsque les entreprises connaissent une fluctuation des ventes en magasin.

C’est le moment idéal pour tirer parti de la possibilité de définir des règles de valeur de conversion pour les ventes hors ligne par rapport aux ventes en ligne.

De plus, vous pouvez définir des règles pour les visites en magasin ou les ventes sur les conditions de position géographique, publicou dispositifs.

Google fournit un autre exemple :

« … si vous considérez que les visites en magasin de l’audience de votre programme de fidélité ont plus de valeur, vous pouvez créer une règle de valeur d’audience qui dit : » si l’utilisateur fait partie de l’audience du programme de fidélité, multipliez la valeur des visites en magasin par 2. « 

La possibilité d’ajuster les valeurs par emplacement ou appareil signifie que vous pouvez augmenter la valeur des visites en magasin pour les clients de New York par rapport aux clients d’autres régions, par exemple.

Vous pouvez définir des règles de valeur de conversion en vous connectant à votre compte Google Ads et en accédant à La mesure > Conversions > Règles de valeur.

Puis clique créer une règle de valeur de conversion et remplissez les informations demandées.


La source: Aide Google Ads
Image en vedette : Rido/Shutterstock

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