Alors que le comportement des acheteurs continue d’évoluer tout au long de la pandémie, Google Ads s’est engagé à offrir une meilleure expérience à ses utilisateurs.

Google Ads a annoncé ses trois principales priorités pour 2022 : l’automatisation, la mesure et la confidentialité.

Maintenant, ce ne sont pas de nouvelles priorités, à proprement parler, mais plutôt un changement de la façon dont ils se concentrent sur chacune d’entre elles. Jetons un coup d’œil plus loin.

De nouvelles opportunités avec l’automatisation

Le vice-président et directeur général de Google Ads, Jerry Dischler, a expliqué à quel point les changements de comportement des consommateurs présentent à la fois des défis et des opportunités.

Ses conversations avec les marques se sont concentrées sur le besoin de préparation, de rapidité et d’agilité afin de stimuler la croissance. Il déclare plus tard :

« Plus de 80 % des annonceurs Google utilisent désormais les enchères automatiques pour gagner du temps et améliorer les performances des annonces. »

Sous le pilier Automatisation, Google met l’accent sur l’utilisation des types de campagnes Performance Max et Discovery.

Les deux types de campagnes visent à atteindre les utilisateurs à grande échelle à partir d’une seule campagne. Google vante les avantages de ces campagnes pour inclure :

  • Plus de simplicité dans la gestion (moins de campagnes)
  • Portée multicanal
  • Plus grand inventaire publicitaire
  • Conversions incrémentielles

Pour les types de campagnes à canal unique tels que la recherche, l’affichage et YouTube, Google recommande de se pencher sur l’automatisation avec les enchères intelligentes, les annonces de recherche réactives et les mots clés en requête large.

L’avenir de la mesure

Ce n’est un secret pour personne que la mesure est un sujet difficile pour la plupart des annonceurs. Avec la mise à jour iOS 14, la future suppression des cookies tiers, et bien plus encore, de nouvelles approches de mesure seront essentielles au succès.

Sans résultats et données significatifs pour étayer vos efforts de marketing, il sera plus difficile de prouver la valeur du marketing.

Google déploie de nouvelles solutions de confidentialité et de mesure, notamment :

  • Conversions améliorées
  • Modalité de consentement
  • Modélisation des conversions
  • Attribution basée sur les données

Les solutions mises en place s’appuieront sur vos données de première partie et sur des API sécurisées.

Ces efforts donnent la priorité à l’utilisateur en respectant sa vie privée, mais aussi en écoutant les besoins des annonceurs pour suivre les efforts des campagnes.

Répondre aux attentes en matière de confidentialité numérique

Il est difficile de nos jours de ne pas entendre parler d’une sorte d’atteinte à la vie privée. Google comprend le besoin croissant de confidentialité et de contrôle des utilisateurs.

Bien que vous ayez besoin d’établir et de cultiver des relations avec vos clients, ils doivent savoir que leurs données sont en sécurité et maintenir un certain niveau d’anonymat.

Google a mis à jour son guide de confidentialité pour répondre à ces besoins à la fois du point de vue de l’annonceur et de l’utilisateur. Les trois principaux points forts de ce playbook incluent :

  • Établir des relations directes avec les clients
  • Veiller à ce que la mesure reste précise et exploitable
  • Gardez vos annonces pertinentes

En établissant des relations directes avec les clients, vous êtes en mesure de capturer des données de première partie pour une communication directe plus individuelle, comme le marketing par e-mail ou la messagerie intégrée à l’application.

Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?

Bien que nous soyons tous habitués à compter sur les médias payants pour générer la vente finale et afficher un retour sur investissement direct, le rôle des médias payants devra peut-être changer. Cela dépend bien sûr de votre stratégie globale.

Par exemple, l’objectif de certains de vos efforts sans marque ou de sensibilisation devrait passer à la capture de données de première partie, plutôt qu’à la vente finale.

Si vous êtes en mesure de capturer ces données de première partie au premier contact, vous pourrez attribuer une vente finale à ce point de contact d’origine. N’oubliez pas de modifier votre modèle d’attribution pour refléter les changements de stratégie.


La source: Blog Google Ads et Commerce

Image en vedette : Lightspring/Shutterstock

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