Google Ads peut désormais créer des rapports sur les données du panier pour les campagnes Shopping, en suivant toutes les informations relatives aux achats.

Les données du panier permettent d’acheter en suivant les ventes des produits présentés dans une annonce. Un clic sur une annonce sur un produit peut entraîner la vente d’autres produits, de sorte que les données du panier permettent aux annonceurs de voir tous les articles achetés après avoir cliqué sur les annonces, quels produits sont les plus susceptibles d’être convertis et quels articles sont les plus vendus.

L’activation des données de panier pour les campagnes Shopping offre les avantages suivants :

  • Rapports détaillés des articles vendus
  • Mesure claire des revenus et des bénéfices générés par Shopping Ads
  • Rapports détaillés sur la taille du panier et la valeur moyenne des commandes

Ce qui est inclus dans un rapport de données de panier

Rapports d’articles vendus

Les données de conversion de panier fournies par les détaillants seront utilisées pour générer des rapports contenant des détails sur les articles vendus, tels que

  • Quelles entités d’enchères (campagnes/groupes d’annonces/groupes de produits) génèrent des ventes de produits ?
  • Si les utilisateurs ont acheté ou non les produits présentés dans les publicités sur lesquelles ils ont cliqué
  • Si les utilisateurs ont acheté ou non des produits autres que ceux présentés dans les annonces sur lesquelles ils ont cliqué
  • Comment différentes dimensions d’enchères (appareil ou emplacement géographique, par exemple) affectent la taille du panier et la valeur moyenne de la commande
  • Quelles entités soumissionnaires offrent le bénéfice brut le plus élevé

Métriques de ventes attribuées

Les métriques de ventes attribuées mesurent l’impact d’un produit en tant que générateur de leads. Ces métriques incluent :

  • Ordres: Transaction effectuée après un clic sur l’annonce.
  • Revenu: Montant total des revenus de toutes les transactions attribuées aux clics sur une annonce.
  • Coût des marchandises vendues (COGS): Le montant total des coûts commerciaux qui sont attribués à un certain produit.
  • Bénéfice brut: Montant total des bénéfices de toutes les transactions attribuées aux clics sur une annonce.
  • Valeur moyenne des commandes: métrique calculée en divisant le chiffre d’affaires par le nombre de commandes.
  • Taille moyenne du panier: Le nombre moyen de produits dans le panier de commande.

Mesures des ventes au niveau de l’offre

Les métriques de vente au niveau de l’offre mesurent les produits réels vendus dans les commandes. Ces métriques incluent :

  • Unités vendues
  • Revenus du produit
  • Bénéfice brut du produit
    COGS moyen du produit

Comment activer les données du panier

L’activation des données de panier nécessite que vous configuriez d’abord le suivi des conversions. Ensuite, pour soumettre des informations sur le panier, vous devrez adopter soit la balise globale du site de Google, soit Google Tag Manager.

Il existe des instructions détaillées couvrant les deux méthodes de configuration des données de panier dans ce document d’aide Google.

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