Google Ads étend les variantes proches pour inclure des mots qui ont la même signification que le mot clé d’origine.

Ce changement, qui sera déployé dans les semaines à venir, aura un impact sur les mots clés avec modificateur de requête large et les expressions exactes.

Auparavant, les variantes proches correspondaient uniquement aux requêtes qui incluaient au moins certaines variantes des mots clés d’origine.

Par exemple, les mots clés « pelouse », « tonte » et « service » correspondraient à « services pour tondre ma pelouse ».

Désormais, les variantes proches peuvent correspondre aux requêtes qui ne contiennent pas du tout les mots clés choisis. Tant qu’ils partagent le même sens.

Ainsi, ces mêmes mots clés pourraient correspondre à une requête telle que « services de tonte de gazon et de jardinage ».

Google Ads ferme les variantes pour inclure des mots ayant la même signification

Les mêmes modifications s’appliqueront également aux mots-clés de correspondance d’expression.

Alors qu’auparavant, ils ne correspondaient qu’aux requêtes contenant une phrase exacte, ils peuvent désormais correspondre aux requêtes avec des phrases qui partagent la même signification.

Google Ads ferme les variantes pour inclure des mots ayant la même signification

Google note qu’une exception à ce changement s’appliquera, afin que les annonceurs puissent toujours contrôler leurs campagnes.

« Si une requête correspond actuellement à un mot-clé exact, une expression ou un modificateur de requête large qui existe dans votre compte, nous empêcherons cette requête de correspondre à une expression différente ou à un mot-clé de modificateur de requête large qui est désormais éligible pour la même enchère en conséquence de cette mise à jour.

Cela signifie que l’expression « service de tonte de pelouse » ne correspondra pas à la requête « service de tonte de gazon » si ces deux expressions existent dans le compte d’un annonceur.

Google rappelle également aux annonceurs qu’ils peuvent utiliser des mots clés négatifs pour exclure les correspondances pour lesquelles ils ne souhaitent pas apparaître. Les mots clés à exclure ne correspondront jamais à des variantes proches.

Google estime que les annonceurs utilisant des modificateurs de requête large et des mots clés d’expression exacte verront 3 à 4 % de clics et de conversions supplémentaires grâce à cette mise à jour.

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