Google Ads a annoncé que les données sur le taux d’impressions peuvent désormais être utilisées pour créer des colonnes personnalisées.

Auparavant, Google Ads autorisait l’inclusion de la position moyenne dans les colonnes personnalisées, mais après la suppression de la position moyenne en tant que métrique en 2019, elle n’a pas été remplacée en tant qu’option.

Bien que la position moyenne et le taux d’impressions soient différents, la nouvelle inclusion des données sur le taux d’impressions pourrait permettre aux annonceurs de créer des calculs qui tiennent compte des endroits où il est encore possible d’obtenir plus de visibilité en enchérissant ou en budgétisant plus agressivement.

À propos des colonnes personnalisées

Les colonnes personnalisées permettent aux annonceurs de créer des colonnes supplémentaires dans l’interface utilisateur afin de surveiller et d’optimiser des éléments de données spécifiques.

Les colonnes personnalisées peuvent inclure des équations qui peuvent être utilisées pour combiner plusieurs champs de données. Par exemple, si vous souhaitez surveiller le pourcentage de conversions d’une campagne correspondant à un certain type de conversion, vous pouvez diviser ce type de conversion par le nombre total de conversions.

Ou, si vous souhaitez analyser le contenu publicitaire en examinant les conversions par impression, ce qui n’est pas un champ standard dans Google Ads, vous pouvez créer ce point de données sous la forme d’une colonne personnalisée.

Vous pouvez choisir le formatage de la colonne personnalisée, avec la possibilité de formater les données sous forme de nombre, de pourcentage ou de devise.

Mesures du taux d’impressions dans les colonnes personnalisées

Les statistiques de taux d’impressions suivantes peuvent être utilisées dans les colonnes personnalisées : impression de recherche. partager, cliquer sur le taux d’impressions et afficher le taux d’impressions.

Ces colonnes peuvent être factorisées dans des colonnes personnalisées pour aider les annonceurs à déterminer le niveau de visibilité qu’ils reçoivent, par rapport à la visibilité à laquelle ils sont éligibles en fonction de leur ciblage et de leurs paramètres.

taux d'impressions de recherche dans les colonnes personnalisées

Implémentation de colonnes personnalisées

Afin de mettre en œuvre des colonnes personnalisées, les annonceurs peuvent visiter l’une des pages suivantes dans l’interface utilisateur : campagnes, groupes d’annonces, annonces et extensions ou mots clés.

De là, dans le coin supérieur droit du tableau, cliquez sur le symbole des colonnes, puis cliquez sur « Modifier les colonnes ». Cliquez ensuite sur les colonnes personnalisées et choisissez Nouvelle colonne ». Ensuite, vous pourrez choisir les mesures que vous souhaitez exploiter et configurer le système pour calculer les données.

Mises à jour des colonnes personnalisées et demandes de données

Le 9 aoûteGinny Marvin, responsable de la liaison produit Google Ads pour Google, a tweeté que l’équipe était ouverte aux suggestions pour ses colonnes personnalisées, car d’autres modifications étaient en cours.

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