Google Ads déploie des ajustements de saisonnalité pour les enchères intelligentes pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et Display.

Les stratégies d’enchères intelligentes définissent automatiquement les enchères pour aider les annonceurs à améliorer les performances de leurs campagnes Google Ads.

Les enchères intelligentes sont déjà conçues pour tenir compte de la saisonnalité, mais parfois, en dehors des modèles de saisonnalité habituels, un annonceur peut souhaiter dépenser plus pour les annonces.

Par exemple, le lancement d’un nouveau produit est une occasion où les taux de conversion peuvent grimper. Ce serait le moment idéal pour appliquer manuellement un ajustement de saisonnalité afin de maximiser les performances de la campagne publicitaire.

« Disons que vous planifiez une vente flash pour le week-end. Historiquement, vous avez constaté une augmentation de 50 % des taux de conversion lorsque vous avez réalisé une vente similaire. Avec les ajustements de saisonnalité, vous pouvez appliquer un ajustement du taux de conversion prévu et les stratégies d’enchères intelligentes prendront en compte cet ajustement pour la plage de dates sélectionnée, tout en essayant d’atteindre votre CPA cible. »

Google Ads introduit les ajustements de saisonnalité pour les stratégies d'enchères intelligentes

Les annonceurs peuvent créer des ajustements de saisonnalité en procédant comme suit :

  • Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  • Dans le coin supérieur droit, cliquez sur l’icône Outils.
  • Dans le menu déroulant, sélectionnez Stratégies d’enchères sous « Bibliothèque partagée ».
  • Sous « Stratégies d’enchères », cliquez sur Paramètres avancés.
  • Sélectionnez l’option Ajustements de saisonnalité en haut.
  • Pour créer un nouvel ajustement de saisonnalité, cliquez sur le symbole plus bleu.
  • Donnez un nom et une description à votre ajustement, renseignez les dates de début et de fin de l’événement, et choisissez votre portée et vos appareils.
  • Ajustez votre taux de conversion pour refléter la variation estimée de votre taux de conversion.
  • Cliquez sur Enregistrer.

Google recommande d’utiliser les ajustements de saisonnalité uniquement si des modifications majeures des taux de conversion sont attendues, car les stratégies d’enchères intelligentes gèrent déjà les événements saisonniers tels que les jours fériés.

Selon Google, les ajustements saisonniers sont idéaux pour les événements courts de 1 à 7 jours. Ils peuvent ne pas fonctionner aussi bien si vous les utilisez pendant de longues périodes (plus de 14 jours à la fois).

Les ajustements de saisonnalité ne sont actuellement disponibles que pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et Display. La prise en charge des campagnes Shopping est prévue plus tard cette année.

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