Google Ads étend ses solutions d’enchères automatisées en offrant aux annonceurs trois options supplémentaires parmi lesquelles choisir.

Les trois nouveaux choix incluent :

  • Une nouvelle façon de payer pour les campagnes
  • Prise en charge étendue des accords non garantis
  • La possibilité de gérer les enchères automatisées au niveau de l’ordre d’insertion

Voici plus de détails sur les trois nouvelles options d’enchères automatiques.

Achat basé sur le résultat

Avec les achats basés sur les résultats, les annonceurs peuvent désormais payer uniquement pour les résultats qui les intéressent. Auparavant, les enchères automatiques ne prenaient en charge que les achats au coût pour mille impressions (CPM).

L’achat basé sur le résultat prend en charge l’achat au coût par clic pour les campagnes qui utilisent le CPA ou optimisent les stratégies de conversion.

Google Ads Display & Video 360 optimisera les enchères pour aider les annonceurs à obtenir davantage d’actions qui les intéressent, telles que les clics, les conversions et les installations. Les annonceurs ne seront facturés que pour les clics.

Enchères automatisées pour les accords non garantis

Google Ads étend les enchères automatiques aux accords non garantis. Si l’offre a un prix plancher, Display & Video 360 en tiendra compte et s’assurera que les annonces s’affichent comme prévu.

Google Ads offre plus de choix pour les stratégies d'enchères automatisées

Enchères automatisées au niveau de l’ordre d’insertion

Les annonceurs peuvent désormais définir leur stratégie d’enchères automatisées au niveau de l’ordre d’insertion plutôt qu’au niveau de l’élément de campagne.

La prise en compte des performances sur plusieurs éléments de campagne permettra aux enchères automatisées de transférer les dépenses vers les éléments de campagne les plus performants, ce qui, selon Google, offrira de meilleurs rendements pour les mêmes dépenses.

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