Google Ads déploie deux nouvelles façons d’atteindre vos audiences cibles dans la recherche Google.

Au cours des prochaines semaines, Google Ads lancera des audiences d’affinité et des segments d’événements saisonniers pour les audiences du marché. En savoir plus sur chacune de ces options de ciblage.

Audiences d’affinité

Le ciblage par « audiences d’affinité » aidera les annonceurs à sensibiliser et à susciter la considération de ceux qui ont déjà démontré un fort intérêt pour un sujet donné.

« Par exemple, disons que vous vendez du matériel de camping. Pour atteindre les campeurs passionnés, vous pouvez associer une audience d’affinité comme « Passionné de plein air » avec des mots-clés de camping génériques. En ajoutant cette couche d’audience supplémentaire, vous pouvez toucher des personnes qui recherchent non seulement des produits de camping, mais qui sont également passionnées par les grands espaces. »

Selon Google, Volkswagen a récemment utilisé les audiences d’affinité pour obtenir une augmentation de 250 % du taux de conversion par rapport à son trafic hors audience.

Segments d’événements saisonniers pour les audiences sur le marché

À temps pour les fêtes de fin d’année, Google Ads introduit de nouveaux segments d’événements saisonniers pour les audiences sur le marché sur la recherche et YouTube.

Google fournit un exemple de la façon dont cette nouvelle méthode de ciblage peut être utilisée pour atteindre les personnes avec des offres opportunes :

« Par exemple, Toyota a utilisé les segments Black Friday et Christmas pour se concentrer sur les acheteurs qui recherchent activement leur prochaine voiture. En utilisant ces segments, la marque a constaté une augmentation de 67 % du taux de conversion et une réduction de 34 % du coût par conversion. »

Ces nouvelles audiences seront disponibles dans l’interface utilisateur de Google Ads dans les semaines à venir.

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