Google Ads introduit un nouvel ensemble de recommandations pour les campagnes Discovery et vidéo. Voici une ventilation de l’impact des recommandations sur le taux d’optimisation de votre compte.

En plus du score d’optimisation de la découverte, des mises à jour des recommandations appliquées automatiquement et des optimisations de campagne YouTube ont également été introduites.

Maximiser les performances des campagnes de découverte

Jusqu’à présent, le taux d’optimisation dans Google Ads ne scannait que les campagnes sur le Réseau de Recherche, Display, Shopping et vidéo. Aujourd’hui, elles incluent désormais les campagnes Discovery.

Que verrez-vous dans l’interface Google Ads ?

Vos campagnes Discovery afficheront désormais un score de 0 à 100 %, 100 % signifiant que les campagnes fonctionnent à leur plein potentiel.

Les principales mises à jour dont les recommandations Discovery vous informeront incluent :

  • Corriger les éléments refusés
  • Comment diffuser des annonces auprès d’un plus grand nombre de clients (mises à jour de l’audience)
  • Utiliser un ciblage optimisé pour obtenir plus de conversions
Google met à jour les recommandations pour les campagnes Discovery

Les nouvelles recommandations pour les campagnes Discovery visent à vous inciter à vous pencher davantage sur l’automatisation via les audiences. Google propose des fonctionnalités d’élargissement de l’audience qui permettent à vos clients existants de trouver d’autres consommateurs partageant les mêmes idées.

Si vous souhaitez rester strict sur le ciblage, veillez à appliquer ces recommandations.

Mise à l’échelle des recommandations appliquées automatiquement

Le deuxième ensemble de mises à jour se trouve dans les recommandations appliquées automatiquement. Vous pouvez désormais appliquer automatiquement les recommandations de campagne de Google au niveau du compte administrateur.

Qu’est-ce que ça veut dire?

Cette mise à jour signifie que vous n’avez plus besoin d’accéder à des comptes individuels et d’appliquer manuellement des recommandations.

Google a testé cette fonctionnalité de recommandations appliquées automatiquement au niveau du compte administrateur avec des réactions mitigées. À l’heure actuelle, il existe 22 recommandations que vous pouvez appliquer automatiquement. Les dernières mises à jour incluent :

  • Améliorer vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche
  • Améliorer votre suivi des conversions

Vous avez la possibilité de personnaliser les recommandations que vous appliquez automatiquement, le cas échéant. Les recommandations visent à augmenter le niveau d’effort nécessaire pour optimiser les campagnes.

Cependant, en fin de compte, ces recommandations automatiques sont mieux utilisées en conjonction avec une surveillance manuelle.

Mises à jour de l’optimisation des campagnes vidéo

Le dernier ensemble de mises à jour de recommandations concerne les campagnes vidéo. Les nouvelles recommandations comprennent :

  • Paramétrage des flux produits
  • Configuration de Google Analytics 4
  • Améliorer votre suivi des conversions

Un suivi amélioré sera bénéfique pour mesurer les performances multi-appareils et multi-plateformes.

La mesure multiplateforme vous aidera à suivre plus précisément les conversions, en particulier si vous utilisez des campagnes vidéo pour un marketing haut de gamme.

Résumé

Google continue d’améliorer ses recommandations et son taux d’optimisation pour les annonceurs. Les fonctionnalités ne feront que croître.

Cela vous donne la possibilité de vous concentrer moins sur l’optimisation manuelle et plus de temps sur l’analyse stratégique de vos comptes.

Avec toute nouvelle mise à jour ou fonctionnalité, assurez-vous toujours de vérifier votre travail et de comprendre si ces mises à jour ont un sens pour votre entreprise.

Le taux d’optimisation n’est pas la solution ultime pour les comptes. Vous l’utilisez pour évaluer les performances de certains aspects de votre campagne. En fin de compte, vous devez toujours exercer votre propre jugement, car c’est vous qui connaissez le mieux vos comptes.

La source: Aide Google Ads


Image en vedette : Primakov/Shutterstock

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici