Google a introduit trois nouvelles stratégies d’enchères pour les annonceurs Google Ads qui offrent plus de flexibilité que les enchères intelligentes.
Plus de 70 % des annonceurs Google Ads utilisent désormais une forme d’enchères automatisées, y compris les enchères intelligentes.
Bien que les utilisateurs soient satisfaits des solutions d’enchères automatisées de Google, ils ont exprimé le besoin de plus de personnalisations.
En réponse, Google a introduit ces trois nouvelles innovations d’enchères.
Paramètres de conversion au niveau de la campagne
Les annonceurs pourront définir des objectifs de conversion au niveau de la campagne.
Auparavant, les annonceurs étaient limités à définir des objectifs de conversion au niveau du compte. Cela signifiait que toutes les campagnes du compte auraient les mêmes objectifs de conversion.
Désormais, les annonceurs peuvent cartographier des objectifs de conversion pertinents au niveau de la campagne. Google note que cela sera particulièrement utile pour les comptes qui ont des objectifs de campagne clairement différenciés.
Ajustements de saisonnalité
Les annonceurs ont demandé plus de contrôle en ce qui concerne la saisonnalité au-delà de ce qui est offert par les enchères intelligentes.
Plus précisément, les annonceurs ont besoin de contrôles pour tenir compte des événements ad hoc tels que les promotions ponctuelles. Google Ads introduit donc des ajustements de saisonnalité.
Une façon d’utiliser les ajustements de saisonnalité consiste à programmer un ajustement pour les périodes où les taux de conversion devraient augmenter.
Maximiser la valeur de conversion
Maximiser la valeur de conversion est une nouvelle stratégie d’enchères qui permet aux annonceurs d’optimiser la valeur de conversion maximale dans un budget spécifié.
Jusqu’à présent, les stratégies d’enchères autour de la conversion étaient davantage axées sur l’efficacité.
Règles de valeur
Enfin, dans les mois à venir, Google Ads déploiera des règles de valeur permettant aux annonceurs de différencier les valeurs de conversion en fonction de caractéristiques telles que l’emplacement, l’appareil et l’audience.
Avec les règles de valeur, les annonceurs peuvent personnaliser les valeurs de conversion afin qu’elles correspondent plus étroitement aux objectifs commerciaux.
