Google a annoncé que la mesure de la position moyenne sera supprimée de Google Ads à partir de la semaine du 30 septembre.

On sait depuis février que Google prévoyait de supprimer la mesure de la position moyenne, mais nous n’avions pas de date exacte jusqu’à présent.

La formulation de Google – « à partir » du 30 septembre – donne l’impression que la métrique sera progressivement supprimée des comptes des utilisateurs.

À la suite de la suppression de la mesure de la position moyenne, les fonctionnalités suivantes seront également désactivées :

  • Règles utilisant la position moyenne
  • Colonnes personnalisées utilisant la position moyenne
  • Rapports enregistrés qui filtrent sur la position moyenne
  • Filtres enregistrés avec position moyenne

Enfin, Google note que la métrique de position moyenne sera supprimée des ensembles de colonnes enregistrés, des rapports enregistrés qui utilisent la colonne de position moyenne et des tableaux de bord qui utilisent la position moyenne.

Pourquoi Google Ads supprime-t-il la statistique de position moyenne ?

Google supprime la position moyenne après avoir introduit deux nouvelles mesures qui fournissent une vue plus claire de l’endroit où les annonces apparaissent réellement dans un SERP.

Ces mesures incluent la meilleure impression absolue et meilleure impression. Le top absolu fait référence à la toute première position dans un SERP, tandis qu’une première impression fait référence à n’importe quelle position dans le top des listes payantes.

Dans une annonce en février, Google a déclaré :

«Avec la disponibilité de ces nouvelles mesures pour comprendre la proéminence, nous prévoyons de mettre fin à la position moyenne en septembre de cette année. Si vous utilisez actuellement la position moyenne, nous vous recommandons de commencer à utiliser ces nouvelles mesures lors de la mesure et de l’optimisation de la proéminence. »

À l’avenir, Google recommande d’utiliser ces nouvelles mesures comme alternative à la mesure de position moyenne.

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