Google AdWords a annoncé un certain nombre d’innovations en matière d’apprentissage automatique qu’il déploiera, dont l’une des plus notables est l’audience sur le marché pour les annonces de recherche.

Les audiences sur le marché permettront aux entreprises d’élargir leur portée parmi ceux qui ont déjà effectué des recherches dans leur catégorie de produits et services.

Google explique comment les audiences sur le marché utilisent la puissance de l’apprentissage automatique :

« Il analyse des milliards de requêtes de recherche et d’activités sur des millions de sites Web pour aider à déterminer quand les gens sont sur le point d’acheter et à afficher des publicités qui seront plus pertinentes et intéressantes pour eux. »

Attribution Google

Une autre innovation d’apprentissage automatique annoncée récemment est Google Attribution. Il rassemble les données d’AdWords, d’Analytics et de DoubleClick pour permettre aux entreprises de mieux comprendre si leur marketing fonctionne ou non.

Google Attribution mesurera les données à toutes les étapes du parcours client, du premier point de contact au dernier clic avant un achat. Il utilisera ensuite l’attribution basée sur les données, alimentée par l’apprentissage automatique, pour déterminer le crédit à attribuer à chaque étape.

Actuellement, Google Attribution n’est disponible en version bêta que pour un nombre limité d’annonceurs. La société indique qu’elle sera déployée auprès d’un plus grand nombre d’annonceurs dans les mois à venir.

Mesure des ventes en magasin

Enfin, Google a annoncé que la mesure des ventes en magasin au niveau de l’appareil et de la campagne arrivera dans AdWords. Cela permettra aux entreprises de mesurer les revenus en magasin générés par les publicités en ligne.

Cela signifie que les entreprises pourront bientôt utiliser AdWords pour suivre à la fois les visites en magasin générées par les annonces en ligne et les revenus générés par ces visites.

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