Cette semaine, Google a présenté deux innovations publicitaires conçues pour aider les gens à trouver plus de ce qu’ils veulent sur les appareils mobiles. Avec ces nouveaux types d’annonces, Google regarde au-delà de l’installation initiale de l’application pour découvrir comment maintenir l’engagement des utilisateurs de manière significative.

Campagnes universelles de promotion d’applications nouvelle génération

La première des deux innovations publicitaires annoncées cette semaine est la « nouvelle génération » de campagnes universelles de promotion d’applications, qui est disponible dès maintenant dans le monde entier pour tous les annonceurs. Les campagnes universelles de promotion d’applications vous permettent de toucher des clients avec des publicités intégrées à l’application sur la recherche Google, Play, YouTube et le Réseau Display de Google.

Les annonceurs sont libres de choisir l’activité dans l’application à optimiser ; qu’il s’agisse de profiter d’une promotion pour la dernière vente ou de battre le premier niveau d’un jeu vidéo. Ces types d’activités sont mesurés à l’aide des solutions de gestion des applications de Google, telles que Firebase Analytics.

Une fois la campagne d’applications lancée, Google commence à collecter des données et à découvrir comment les internautes interagissent avec vos annonces. La campagne affinera continuellement ses propres publicités afin que vous puissiez atteindre les bons clients, aux bons endroits, au bon moment. Par exemple, s’il s’avère que les personnes qui appuient sur de nombreuses annonces de voyage regardent également de nombreux vlogs de voyage, elles recevront alors des annonces pour davantage d’offres de voyage sur YouTube.

TrueView pour l’action

La promotion TrueView pour les applications de YouTube permet aux spécialistes du marketing de générer davantage d’achats et de téléchargements, mais que se passe-t-il si vous n’essayez pas d’inciter les gens à acheter ou à télécharger quoi que ce soit ? Peut-être voulez-vous que les gens demandent un devis, réservent une consultation ou s’inscrivent à une newsletter.

Il existe de nombreux types de conversions qui n’impliquent ni achats ni téléchargements, c’est pourquoi YouTube introduit TrueView pour l’action. Ces publicités apparaîtront en conjonction avec des publicités vidéo, sous la forme d’une carte avec un appel à l’action tout en bas. La carte peut être personnalisée avec tout type d’appel à l’action que vous souhaitez.

Encore une fois, TrueView pour l’action et les campagnes universelles de promotion d’applications mises à jour sont désormais disponibles pour tous les annonceurs du monde entier.

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