Google AdWords présente un tout nouveau hub de données publicitaires qui aidera les annonceurs à obtenir des informations plus détaillées sur les performances des campagnes sur plusieurs écrans.

Ads Data Hub est une solution initialement conçue comme un outil de mesure basé sur le cloud pour YouTube. Cependant, Google explique qu’il offre un accès aux données et aux informations exploitables sur le Réseau Display de Google et DoubleClick.

Google Ads Data Hub vient d’entrer en version bêta, et l’entreprise s’étend sur qui peut l’utiliser. Il repose sur l’infrastructure de Google Cloud, y compris BigQuery, et permet d’accéder aux données au niveau des impressions sur tous les appareils.

Google donne un exemple de la manière dont le nouvel Ads Data Hub peut être utilisé pour améliorer une campagne :

« Par exemple, si un détaillant de commerce électronique souhaite comprendre à quoi ressemble le chemin de la conversion, il peut apporter des données en ligne supplémentaires sur ses clients dans BigQuery, et Ads Data Hub leur permettra de combiner ces données avec leurs données publicitaires afin qu’ils peut voir ce qu’est un parcours typique depuis la première rencontre avec un utilisateur jusqu’à la conversion. »

La société assure qu’en raison de son engagement en matière de confidentialité, les données au niveau de l’utilisateur ne peuvent pas être supprimées de l’environnement cloud sécurisé.

« Les données au niveau de l’impression ne sont accessibles qu’à des fins d’analyse et de génération d’informations. À l’avenir, les annonceurs pourront agir sur les informations qu’ils obtiennent d’Ads Data Hub et acheter des médias avec une plus grande précision. »

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