Google introduit de nouvelles façons pour les utilisateurs d’AdWords de collecter plus de données sur leur audience afin de mieux optimiser leurs campagnes.

Google AdWords a été intégré à Google Surveys 360 et l’intégration à Google Optimize sera déployée dans les mois à venir.

Google Surveys 360

À compter d’aujourd’hui, les listes de remarketing d’AdWords sont disponibles pour le ciblage dans Surveys 360. Désormais, les propriétaires d’entreprise peuvent proposer des enquêtes aux personnes figurant sur leurs listes de remarketing pour en savoir plus sur le comportement de l’audience.

Google AdWords s'intègre à Google Optimize et Google Surveys 360

« Vous voulez savoir pourquoi les acheteurs ont abandonné leur panier ? Leur demander! Vous voulez savoir combien de clients ont converti grâce à votre nouvelle offre de livraison gratuite ? Leur demander! »

Google recommande généralement de poser des questions sur les raisons pour lesquelles les utilisateurs d’une liste de commentaires ont effectué ou non une conversion, puis d’utiliser ces informations pour apporter des ajustements à vos messages marketing.

Optimiser Google

L’intégration prochaine entre Google Optimize et Google AdWords permettra aux spécialistes du marketing de créer et de tester plus facilement des pages de destination personnalisées. Les pages de destination peuvent être personnalisées en fonction du mot clé, du groupe d’annonces ou de la campagne associée à une annonce.

Google donne un exemple de la façon dont cela profitera aux annonceurs :

« Supposons qu’un hôtel souhaite améliorer sa page de destination pour le mot-clé hôtels adaptés aux familles. Grâce à Optimize, l’hôtel peut créer et tester une nouvelle variante de la page de destination, qui présente l’image d’une famille s’amusant à la piscine de l’hôtel, au lieu d’une image générique de l’extérieur de l’hôtel. Si la nouvelle page génère plus de réservations, ils ont gagné. »

L’intégration d’AdWords avec Optimize et Optimize 360 sera disponible dans les semaines à venir.

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