Google Analytics 4 (GA4) déploie une fonctionnalité intégrée qui permet aux utilisateurs de générer des rapports d’atterrissage.

Utilisés pour déterminer l’efficacité des pages de destination, ces rapports collectent des données sur les visites d’un site, permettant aux webmasters de tester et d’optimiser leurs pages de destination.

Officiellement publié à la mi-octobre 2020, GA4 remplace Universal Analytics (UA), qui expirera en juillet 2023.

Avant cette mise à jour, qui est progressivement déployée auprès des utilisateurs, les rapports de page de destination devaient être créés manuellement. Il s’agissait d’un processus non intuitif, qui nécessitait plusieurs clics.

Rapports de page de destination disponibles dans le tableau de bord

Vous pouvez trouver le rapport sur la page de destination dans la section Engagement de la navigation de gauche dans votre tableau de bord GA4.

Le rapport automatisé par défaut comprend des mesures pour les vues, les nouveaux utilisateurs, le temps d’engagement moyen par session, les conversions et le revenu total. Cependant, ces champs peuvent être modifiés et personnalisés en fonction des besoins individuels de chaque webmaster.

La création de rapports personnalisés est un processus simple :

  1. Cliquez sur l’icône « Rapport personnalisé » dans le coin supérieur droit.
  2. Cliquez sur « Métriques » et ajoutez ou supprimez celles que vous souhaitez dans votre rapport.
  3. Appuyez sur « Appliquer » et générez votre rapport.

GA4 offre plus de fonctionnalités que la plate-forme précédente

L’une des principales mises à niveau de UA4 à GA4 était la possibilité de combiner les données Web et d’application dans la même propriété. L’ancien programme d’analyse de Google suivait les vues d’écran séparément pour les propriétés spécifiques aux mobiles.

GA4 a ajouté un nouveau segment « Événement » tout en ajoutant de nouvelles mesures, notamment « Session engagée », « Durée moyenne d’engagement par session » et « Taux d’engagement ».

Alors que UA offrait une large gamme de rapports standard, UA4 en a beaucoup moins. L’analyse des données dans GA4 a généralement nécessité un travail supplémentaire, soit via la création d’un rapport « Exploration » personnalisé, soit en exportant les données.

Dans l’ensemble, la fonctionnalité de GA4 semble être axée sur la collecte et la surveillance des événements sur un site Web plutôt que sur le suivi des pages vues et des sessions.

GA4 axé sur les données utilisateur et les sources de données

Un autre changement important entre UA et GA4 concerne la collecte de données et la confidentialité. Contrairement à son prédécesseur, GA4 ne collecte ni ne stocke les adresses IP.

Il a également simplifié le processus de suppression des données tout en offrant aux utilisateurs des options concernant la durée de stockage de leurs données et si leur emplacement est enregistré.


La source: @kristaseiden sur Twitter

Image en vedette : G Tbov/Shutterstock

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