L’accent continu mis sur la confidentialité des consommateurs a entraîné une autre mise à jour de Google Ads, impactant le ciblage d’audiences similaires.

Cette semaine, Ginny Marvin, agent de liaison Google Ads, a confirmé que Google supprimerait progressivement le ciblage d’audiences similaires en 2023.

Lisez la suite pour comprendre l’impact et comment vous préparer à ce changement.

Aucun nouveau segment d’audience similaire disponible à partir de mai 2023

Si vous utilisez actuellement des audiences similaires dans vos campagnes et groupes d’annonces, elles ne seront pas modifiées.

Bien que vous puissiez toujours utiliser des segments d’audience similaires existants jusqu’en août 2023, vous ne pouvez pas ajouter Nouveau segments d’audience similaires aux campagnes et aux groupes.

Google fournit un calendrier de transition des audiences similaires dans Google Ads

Les audiences similaires seront complètement supprimées en août 2023

La deuxième phase de suppression des audiences similaires aura lieu en août 2023.

Google supprimera tous les segments d’audience similaires existants de tous les groupes d’annonces et campagnes.

Ne paniquez pas cependant – les annonceurs ont toujours accès aux rapports historiques pour ces segments si nécessaire.

Pourquoi le changement ?

Google déclare que ce changement d’audience est le résultat de ce qui suit :

  • Évolution des approches de marketing en ligne
  • Développement d’alternatives préservant la vie privée

Il s’agit d’un changement par rapport à la position initiale de Google en 2021.

Après avoir initialement annoncé qu’ils ne fourniraient pas d’alternative aux cookies tiers, les commentaires affirmés des annonceurs ont contribué à changer le paysage.

Google a réalisé l’importance d’une certaine forme de ciblage des utilisateurs pour que les annonceurs commercialisent efficacement leurs produits et services.

Sans alternative, les annonceurs se seraient probablement éloignés de Google, ce qui aurait eu un impact significatif sur les revenus publicitaires de Google.

En ce qui concerne spécifiquement les audiences similaires, le changement fera passer les audiences similaires à une solution de ciblage plus automatisée.

Ginny Marvin a donné plus de contexte à la transition d’audience similaire dans ce fil Twitter :

Avec ce changement, Google propose aux annonceurs un guide de préparation basé sur le type de campagne :

Campagnes sur le Réseau de Recherche et Shopping standard

Comment préparer des campagnes de recherche et d'achat pour une transition d'audience similaire.

Campagnes d’action Display, Discovery et vidéo

Comment préparer les campagnes Display et Discovery pour une transition d'audience similaire.

Campagnes de sensibilisation vidéo

Comment préparer des campagnes de sensibilisation vidéo pour une transition d'audience similaire.

Quel impact cela a-t-il sur les annonceurs ?

Bien qu’il puisse sembler que des publics similaires disparaissent complètement, ce n’est pas exactement le cas.

Les autres PPCers sur Twitter n’ont pas tardé à intervenir, demandant plus de clarté sur comment (et si) Google fusionnera des audiences similaires avec d’autres options de ciblage :

Discussion autour de la transition des audiences similaires dans Google Ads sur Twitter

Ainsi, alors que le ciblage d’audience similaire peut ne pas être disponible en tant qu’option autonome, d’autres solutions de ciblage et d’enchères plus automatisées utilisent des signaux similaires, éliminant ainsi le besoin de la fonctionnalité d’audience similaire.

Marvin a confirmé que les stratégies d’enchères intelligentes tenaient déjà compte de ces signaux :

  • Listes d’audience ajoutées existantes
  • Signaux des listes de correspondance des clients de première partie pour atteindre les clients existants et nouveaux.s

Sommaire

Cette transition vers des audiences similaires aura-t-elle un impact significatif sur les campagnes existantes ?

Pour l’instant, probablement pas. Mais il est bon que les annonceurs comprennent ce qui change, pourquoi et quelles alternatives sont à venir.

Le guide d’assistance Google est un excellent moyen de mieux comprendre les complexités de chaque type de campagne et comment préparer différents types de campagne pour cette transition 2023.


La source: Google

Image en vedette : Jirsak/Shutterstock

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici