L’avocat de la recherche de Google, John Mueller, affirme que le contenu généré automatiquement avec des outils d’écriture IA est considéré comme du spam, selon les directives du moteur de recherche pour les webmasters.
Ce sujet est abordé lors d’un récent hangout Google Search Central SEO pendant les heures de bureau en réponse à une question sur les outils d’écriture GPT-3 AI.
Il y a un débat dans la communauté SEO sur l’utilisation des outils GPT-3 et s’ils sont acceptables du point de vue de Google.
Mueller affirme que le contenu écrit par AI relève de la catégorie du contenu généré automatiquement, ce qui pourrait entraîner une pénalité manuelle.
Cependant, les systèmes de Google peuvent ne pas avoir la capacité de détecter le contenu généré par l’IA sans l’aide d’examinateurs humains.
Comme nous l’expliquerons plus loin dans cet article, il existe des utilisations pratiques des outils d’écriture d’IA et de nombreuses organisations réputées les utilisent sans problème.
Examinons d’abord la réponse de Mueller à la question sur la façon dont Google considère l’utilisation de ces outils.
Le contenu généré automatiquement est contraire aux directives de Google aux webmasters
Quels que soient les outils utilisés pour le créer, le contenu écrit par des machines est considéré comme généré automatiquement.
Comme Mueller s’empresse de le souligner, la position de Google sur le contenu généré automatiquement a toujours été claire :
« Pour nous, ceux-ci tomberaient essentiellement dans la catégorie du contenu généré automatiquement, ce que nous avons dans les consignes aux webmasters depuis presque le début.
Et les gens génèrent automatiquement du contenu de différentes manières. Et pour nous, si vous utilisez des outils d’apprentissage automatique pour générer votre contenu, c’est essentiellement la même chose que si vous ne faisiez que mélanger des mots, rechercher des synonymes ou faire les astuces de traduction que les gens avaient l’habitude de faire. Ce genre de choses.
Je soupçonne que la qualité du contenu est peut-être un peu meilleure que celle des outils de la très vieille école, mais pour nous, il s’agit toujours de contenu généré automatiquement, ce qui signifie que pour nous, il est toujours contraire aux directives aux webmasters. Nous considérerions donc cela comme du spam.
Google peut-il détecter le contenu généré par l’IA ?
Une question de suivi est posée concernant la capacité de Google à identifier le contenu écrit par des outils d’apprentissage automatique.
Google peut-il comprendre la différence entre un contenu écrit par des humains et un contenu écrit par des machines ?
Mueller ne prétend pas que Google détecte automatiquement le contenu écrit par l’IA.
Cependant, si l’équipe anti-spam de Google le trouve, elle est autorisée à prendre des mesures.
« Je ne peux pas prétendre cela. Mais pour nous, si nous voyons que quelque chose est généré automatiquement, alors l’équipe de spam Web peut certainement agir à ce sujet.
Et je ne sais pas comment l’avenir va évoluer là-bas, mais j’imagine que comme avec n’importe quelle autre de ces technologies, il y aura un peu un jeu du chat et de la souris, où parfois les gens feront quelque chose et ils s’en sortiront, puis l’équipe webspam rattrape son retard et résout ce problème à plus grande échelle.
D’après notre recommandation, nous le considérons toujours comme un contenu généré automatiquement. Je pense qu’avec le temps, c’est peut-être quelque chose qui évoluera en ce sens que cela deviendra davantage un outil pour les gens. Un peu comme si vous utilisiez la traduction automatique comme base pour créer une version traduite d’un site Web, mais vous travaillez toujours manuellement.
Et peut-être qu’avec le temps, ces outils d’intelligence artificielle évolueront dans le sens où vous les utiliserez pour être plus efficaces dans votre écriture ou pour vous assurer que vous écrivez correctement, comme les outils de vérification de l’orthographe et de la grammaire, qui sont également basés sur apprentissage automatique. Mais je ne sais pas ce que l’avenir nous réserve.
Mueller précise que Google ne tient pas compte de la manière dont les outils d’écriture de l’IA sont utilisés.
Les utiliser à quelque titre que ce soit est considéré comme du spam, ajoute-t-il.
“Actuellement, tout va à l’encontre des directives des webmasters. Donc, de notre point de vue, si nous devions tomber sur quelque chose comme ça, si l’équipe de spam devait le voir, ils le verraient comme du spam.
Pour entendre sa réponse complète, regardez la vidéo ci-dessous :
Qu’est-ce que cela signifie pour votre site Web ?
Voici un aperçu du chef de l’équipe éditoriale de SEJ sur ce que la réponse de Mueller signifie pour votre site Web.
« Je pense que le plus gros point à retenir de ce Q&A particulier est que les algorithmes de Google ne sont pas capables de détecter automatiquement le contenu généré par des modèles de langage tels que GPT-3 », déclare Miranda Miller, rédactrice en chef principale ici au Search Engine Journal.
« Le message ici est que si Google détecte un contenu généré automatiquement, l’équipe de spam Web pourrait prendre des mesures. Mais nous ne parlons pas des filateurs d’articles de 2003. »
« L’intelligence artificielle est utilisée par les médias, les universités et d’autres organisations pour l’automatisation de la recherche et les références croisées, l’exploration et la classification du contenu dans de nombreuses langues afin d’identifier les tendances émergentes, la génération de résumés d’articles et d’articles, la vérification des faits, le traitement des données et même l’écriture. articles complets », souligne-t-elle.
« L’Associated Press a commencé à utiliser l’IA pour la génération d’histoires en 2014. Mettre l’IA au travail dans la création de contenu n’est pas nouveau, et le facteur le plus important ici est son application intelligente », déclare Miller, notant que l’utilisation de l’IA peut aider les créateurs de contenu à surmonter le langage et obstacles à l’alphabétisation, améliorer la qualité de leur écriture, et plus encore.
« Ce sont de bons résultats. Ne serait-il pas étrange que Google interdise l’utilisation de l’IA par les webmasters et les créateurs de contenu dans le but d’améliorer l’expérience utilisateur alors qu’eux-mêmes l’utilisent si intensément ? » Elle ajoute.
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