Avec le déploiement de la fréquence cible, Google donne aux annonceurs plus de contrôle sur le nombre de fois où les gens voient leurs publicités sur YouTube.

Auparavant, le contrôle de la fréquence des annonces sur YouTube n’était possible que lors de l’exécution de campagnes de télévision connectée dans Google Display & Video 360.

Désormais, la fonctionnalité de fréquence cible est disponible dans le monde entier pour tous les annonceurs diffusant des campagnes YouTube.

Dans un article de blog, Google explique comment la fréquence cible peut aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs sans ennuyer les téléspectateurs avec trop d’annonces :

« Cela aidera les annonceurs à optimiser leur portée et leur fréquence, tout en garantissant que nous continuons à offrir une expérience publicitaire adaptée aux téléspectateurs. La fréquence cible permet aux annonceurs de sélectionner un objectif de fréquence allant jusqu’à quatre par semaine et nos systèmes s’optimiseront pour atteindre une portée unique maximale à la fréquence souhaitée. »

Augmentez la fréquence des publicités sans perturber le retour sur investissement

Il existe toujours un risque de rendements décroissants lorsque la même annonce est diffusée à plusieurs reprises.

Finalement, vous atteindrez un point où les téléspectateurs se déconnecteront et les impressions ajoutées généreront moins de ventes.

Google reconnaît que voir la même annonce est frustrant pour les téléspectateurs et inutile pour les annonceurs.

Une étude commandée par Google révèle que le retour sur investissement des annonceurs TV diminue de 41 % lorsque la fréquence dépasse 6 impressions hebdomadaires ou plus, ce qui représente 46 % des impressions TV diffusées.

C’est près de la moitié des impressions perdues, selon Google :

« Près de la moitié des impressions TV linéaires de notre étude ont été considérées comme du gaspillage, mais la même étude de Nielsen montre que les marques peuvent augmenter leur fréquence hebdomadaire moyenne de un à trois sur YouTube avec un retour sur investissement constant.

C’est une énorme opportunité pour les spécialistes du marketing de maximiser leur impact sur le même groupe de personnes qu’ils touchent déjà aujourd’hui.

Avec la fréquence cible, Google vise à aider les annonceurs à augmenter les impressions sans impact négatif sur le retour sur investissement.

Les annonceurs peuvent sélectionner la cible de fréquence, et Google optimisera la portée unique maximale à l’objectif de fréquence.

Lors des tests, Google indique que plus de 95 % des campagnes de fréquence cible sur YouTube ont atteint leurs objectifs de fréquence lorsqu’elles ont été configurées conformément aux meilleures pratiques recommandées.

Disponibilité

La fréquence cible est disponible dans le monde entier pour tous les annonceurs Google Ads.

Pour commencer à utiliser une campagne à fréquence optimisée, créez une nouvelle campagne de portée vidéo avec l’objectif défini sur la fréquence cible, puis sélectionnez la fréquence hebdomadaire souhaitée.


La source: Google
Image en vedette : Tada Images/Shutterstock

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