Le mois dernier, un article sur le blog des développeurs de Google sur les mises à jour de la stratégie d’enchères a suscité une certaine controverse lorsqu’il a été mal interprété pour indiquer que deux stratégies d’enchères intelligentes allaient disparaître.

Ce matin, Google a confirmé ce que de nombreux utilisateurs de PPC avaient spéculé : que les stratégies d’enchères ne disparaissent pas, mais plutôt que l’interface utilisateur de Google Ads fait peau neuve.

Avec ce changement, ce que les annonceurs ont appelé CPA cible et ROAS cible seront regroupés sous les stratégies d’enchères Maximiser les conversions et Maximiser la valeur des conversions, respectivement.

Google a confirmé dans un échange d’e-mails que l’apprentissage automatique qui alimente les stratégies d’enchères CPA cible et ROAS cible ne changera pas. Les stratégies d’enchères continueront de fonctionner de la même manière qu’auparavant, mais la manière dont les annonceurs les configurent sera légèrement différente.

Explication des modifications apportées aux enchères intelligentes de Google

Comment configurer des stratégies d’enchères au CPA cible

Une fois la mise à jour de l’interface déployée, les annonceurs configurant le CPA cible, les annonceurs devront choisir Maximiser les conversions. Après avoir sélectionné Maximiser les conversions, les annonceurs auront la possibilité de définir un CPA cible.

Si un CPA cible est en place, la stratégie d’enchères fonctionnera de la même manière que le CPA cible fonctionne actuellement. Le CPA cible sera facultatif et les campagnes qui n’utilisent pas de CPA cible tireront parti de la même stratégie d’enchères Maximiser les conversions à laquelle les annonceurs ont actuellement accès.

Comment configurer des stratégies d’enchères avec ROAS cible

Les annonceurs configurant la stratégie d’enchères avec ROAS cible doivent sélectionner Maximiser la valeur de conversion. Il y aura un paramètre ROAS cible facultatif.

Les annonceurs qui utilisent le paramètre ROAS cible peuvent s’attendre à ce que la stratégie d’enchères fonctionne de la même manière qu’elle le fait actuellement. Les annonceurs qui renoncent au paramètre ROAS cible utiliseront en fait la même stratégie d’enchères « Maximiser la valeur » qui existe déjà.

Pourquoi le changement ?

Google a partagé que l’objectif de ce changement était de fournir plus de clarté aux annonceurs. Google a reçu des commentaires indiquant que les annonceurs ne savaient pas toujours quelle stratégie d’enchères ils devaient utiliser et nous espérons que ce changement simplifiera cette décision.

Et après?

Google prévoit de commencer à déployer ces mises à jour au cours des prochaines semaines et des prochains mois. Entre-temps, les annonceurs peuvent toujours sélectionner les stratégies d’enchères CPA cible et ROAS cible, mais une fois la modification déployée, ces options n’apparaîtront pas dans l’interface. À ce stade, les annonceurs devront suivre les étapes répertoriées ci-dessus pour configurer ces stratégies.

Google finira par migrer efficacement le CPA cible et le ROAS cible existants vers les stratégies d’enchères Maximiser les conversions et Maximiser le ROAS. Google a confirmé qu’il fournira un préavis aux annonceurs avant de migrer automatiquement les campagnes vers les nouvelles stratégies.

Pour plus d’informations, visitez la page d’assistance.

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