John Mueller de Google dit travailler sur l’amélioration du contenu de votre site Web, plutôt que sur la mise en œuvre de correctifs techniques, lors de la récupération d’une mise à jour de l’algorithme de base.

Une baisse de classement suite à une mise à jour principale indique que votre site perd de sa pertinence pour les requêtes qu’il cible (selon l’estimation de Google).

Il est peu probable que vous puissiez améliorer la pertinence de votre site Web en vous concentrant sur les correctifs techniques et en négligeant le contenu de la page.

C’est ce qu’a déclaré John Mueller de Google lors du Hangout pendant les heures de bureau de Search Central SEO enregistré le 8 octobre 2021.

Un propriétaire de site nommé Granit Doshlaku rejoint la session pour poser des questions sur la récupération d’une mise à jour principale.

Il dit avoir résolu tous les problèmes techniques et d’expérience utilisateur, mais son classement n’est toujours pas revenu au niveau qu’il aimerait qu’il soit.

C’est alors que Mueller suggère de se concentrer plutôt sur le contenu.

John Mueller de Google sur la récupération des mises à jour de base

Définir les attentes

Tout d’abord, Mueller essaie de garder les attentes de récupération réalistes.

Un site impacté par une mise à jour principale ne retrouvera pas automatiquement son classement précédent après avoir amélioré sa pertinence.

Pourquoi?

Parce que Google le verra désormais comme un site Web différent.

Google ne le remettra pas là où il était avant car le site n’est plus comparable à ce qu’il était avant.

Muller explique :

« Ce n’est pas tellement que nous considérerions cela comme une situation où vous devez réparer quelque chose. Mais plutôt, en ce qui concerne la pertinence, si vous travaillez à améliorer la pertinence de votre site Web, alors vous avez un site Web différent, vous avez un meilleur site Web.

Donc, ce n’est pas que nous revenions en arrière et disons oh, c’est comme si le problème était résolu, et nous le remettrions à l’état précédent.

Mais plutôt, vous dites bien que c’est un meilleur site Web maintenant, et nous le regardons et disons oh c’est un meilleur site Web. Ce n’est pas le même ou comparable à avant, il serait donc assez difficile de s’attendre à ce qu’il change à l’état qu’il était avant. Mais c’est un nouveau site Web, c’est un meilleur site Web.

Je pense que, en particulier avec les mises à jour principales, lorsque vous parlez de récupération, ce n’est pas tant que vous récupérez, mais plutôt Google voit que vous avez un meilleur site Web et réagit à cela.

Avec cela à l’écart, Mueller commence à discuter de ce qui est impliqué dans l’amélioration de la pertinence du site Web.

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Le lien entre le contenu et la pertinence du site Web

L’amélioration de la pertinence est un effort holistique, explique Mueller, et non quelque chose qui s’accomplit en se concentrant sur des problèmes individuels.

La meilleure façon de faire en sorte que Google considère votre site Web comme plus pertinent consiste à apporter des modifications majeures au contenu.

« Avec les mises à jour de base, nous ne nous concentrons pas tellement sur des problèmes individuels, mais plutôt sur la pertinence du site Web dans son ensemble.

Et cela peut inclure des éléments tels que la convivialité et les publicités sur une page, mais il s’agit essentiellement du site Web dans son ensemble.

Et généralement, cela signifie également une sorte de concentration du contenu, la façon dont vous présentez les choses, la façon dont vous expliquez clairement aux utilisateurs ce qui se cache derrière le contenu. Comme quelles sont les sources, toutes ces choses. Tout ce genre de jeu joue.

Mueller ajoute que l’amélioration de l’expérience utilisateur et la modification de tout le reste autour du contenu peuvent aider dans une certaine mesure.

Mais il insiste sur l’importance de travailler sur votre contenu pour que Google perçoive votre site comme meilleur qu’il ne l’était auparavant.

« Donc, il suffit d’entrer et de tout changer autour du contenu – je pense que vous pouvez probablement y apporter des améliorations.

Mais essentiellement, si vous voulez vraiment que Google considère votre site Web comme quelque chose de nettement meilleur, vous devez probablement également travailler du côté du contenu.

… réfléchissez aux endroits où il pourrait y avoir du contenu de mauvaise qualité, où les utilisateurs pourraient être confus lorsqu’ils visitent mon site Web – et cette confusion est-elle quelque chose que nous pouvons résoudre avec des problèmes techniques ? avec des changements UX ? Ou devons-nous réellement changer une partie du contenu que nous présentons ? »

Pour en savoir plus, écoutez la réponse de Mueller dans la vidéo ci-dessous :


Image en vedette : GaudiLab/Shutterstock

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