Lors d’un rendez-vous SEO pendant les heures de bureau, on a demandé à John Mueller de Google si Google privilégiait le contenu situé à l’endroit connu sous le nom de au-dessus du pli. Mueller a expliqué la quantité de contenu que Google s’attend à voir en haut de la page.
Qu’est-ce que « Au-dessus du pli » Moyenne?
« Au-dessus du pli » est une référence au contenu qui peut être vu sans défilement lorsqu’une page Web se charge dans un navigateur.
L’origine de l’expression vient de la façon dont les journaux étaient affichés dans un distributeur automatique de boîtes à journaux.
La partie supérieure du journal qui se trouvait au-dessus de l’endroit où le journal était plié (au-dessus du pli) serait visible.
Illustration de l’origine de la phrase « Au-dessus du pli«
Au-dessus du pli signifie aujourd’hui le contenu qui se trouve en haut de la page et qui est visible sans avoir à faire défiler vers le bas pour le voir.
Illustration du contenu Web « au-dessus du pli »
Question sur le contenu Above the Fold et l’avantage du classement
Quelqu’un a raconté à John Mueller qu’un concurrent avait déplacé son contenu et ses liens du bas vers le haut.
Ils ont ensuite observé que le classement s’était amélioré « massivement » après avoir mis à jour leur site Web de cette manière.
La question est de savoir si Google donne la préférence au contenu au-dessus du pli plus ou au-dessous du pli plus.
John Mueller sur le contenu que Google s’attend à voir au-dessus du pli
Contenu et classements au-dessus du pli par Google
C’est une question tout à fait raisonnable de se demander s’il y a un avantage de classement à pousser plus de contenu au-dessus du pli. L’expérience utilisateur est meilleure lorsque plus de contenu est au-dessus du pli.
De plus, autrefois, Google avait l’habitude de donner la préférence au contenu situé en haut de la page Web. De nombreux brevets, documents de recherche et déclarations ont confirmé que les mots-clés et les titres situés en haut de la page étaient algorithmiquement considérés comme plus importants que le contenu vers la fin de la page.
La plupart des articles bien écrits indiquent leur sujet dans les premiers paragraphes et la plupart des pages de produits annoncent le sujet du produit ou de la page en haut de la page. Il était donc logique de donner un peu plus d’importance au contenu qui était plus proche du haut de la page.
Mais c’était avant que Google ne commence à utiliser l’IA et le traitement du langage naturel pour comprendre le contenu. Google classe désormais les pages pour le contenu qui se trouve en haut, au milieu et près du bas de la page Web, car Google peut mieux comprendre le contenu aujourd’hui et sans avoir à deviner comme avant.
Google donne-t-il la préférence au contenu du haut de la page ?
Mueller de Google a répondu si Google avait une préférence :
« Je ne pense pas que nous ayons de fortes préférences à cet égard. »
Mueller a suivi cette déclaration avec une explication sur ce que Google préfère voir au-dessus du pli.
Il a dit:
« Donc, l’essentiel est que nous voulions voir du contenu au-dessus du pli.
Ce qui signifie… qu’une partie de votre page doit être visible lorsqu’un utilisateur s’y rend.
Ainsi, par exemple, si un utilisateur se rend sur votre site Web et qu’il ne voit qu’une grande photo de vacances et qu’il doit faire défiler un peu vers le bas pour obtenir du contenu sur un hôtel, cela nous poserait problème.
Mais s’ils vont sur votre page d’accueil et qu’ils voient une photo du Temple de la renommée en haut et aussi un peu d’informations sur l’hôtel, par exemple pour un site d’hôtel, ce serait bien.
Ce n’est donc pas uniquement que le contenu doit être au-dessus du pli. Mais… une partie du contenu doit l’être.
Google et la position du contenu
C’est une question intéressante car elle aide à montrer le chemin parcouru par Google en termes d’algorithme de classement. À un moment donné après la mise à jour de Google Hummingbird, Google a commencé à s’éloigner de l’utilisation de mots-clés dans les titres et les en-têtes et près du haut de la page afin de deviner quels mots étaient importants afin de deviner de quoi parlait le contenu.
Désormais, Google peut utiliser le traitement du langage naturel pour comprendre le sujet de la page et son lien avec une requête de recherche, même si les mots clés ne sont pas présents dans une requête de recherche.
Donc, pour comprendre la réponse à la question, il faut comprendre la différence entre l’ancien algorithme qui donnait la préférence aux mots près du haut de la page et pourquoi Google ne le fait plus (IA et traitement du langage naturel).
Citation
Regardez John Mueller répondre à la question sur les préférences de contenu au-dessus de la ligne de flottaison de Google, à environ 55:13 minutes.
