Google a annoncé qu’il n’autoriserait plus la création d’annonces textuelles développées, également appelées ETA, à partir du 30 juin 2022.
Cette annonce intervient après la transition du type de création d’annonces par défaut dans l’interface utilisateur des ETA aux annonces de recherche réactives (RSA) en février. Les annonceurs avaient commencé à spéculer à ce moment-là que cette décision pourrait marquer le début de la fin des ETA.
Pourquoi Google fait-il ce changement ?
Google a noté que l’objectif de ce changement est de garantir que le « bon message » s’affiche toujours en créant dynamiquement des annonces au moment de l’enchère pour répondre à des requêtes de recherche spécifiques.
Les annonceurs pourraient cependant affirmer que cette étape leur enlève le contrôle et le place entre les mains de Google. Pour l’anecdote, j’ai constaté de meilleures performances de conversion, en particulier de meilleurs CPL, avec les ETA que les RSA.
Que signifie ce changement ?
À compter du 30 juin 2022, les annonceurs ne pourront plus créer ni modifier d’annonces textuelles grand format. Les annonces textuelles grand format existantes pourront être mises en veille, réactivées et supprimées. Gardez à l’esprit que les modifications apportées aux annonces sont considérées comme des suppressions avec les nouvelles créations d’annonces. Par conséquent, les modifications ne seront probablement pas possibles.
Quel impact cela aura-t-il sur les annonceurs ?
Les annonceurs perdront un peu de contrôle avec le passage aux RSA. Les annonceurs utilisent souvent les ETA pour tester la messagerie, qu’ils utilisent ensuite pour informer les RSA. Auparavant, les bonnes pratiques recommandaient d’inclure au moins 2 ETA et 1 RSA dans chaque groupe d’annonces. Google recommande désormais aux annonceurs d’avoir 1 RSA dans chaque groupe d’annonces.
Le problème avec cela est qu’en raison de la nature des RSA (qui sont automatiquement remplis, en tirant de plusieurs titres et lignes de description), cela ne permet pas des ventilations granulaires des performances. Cela rend plus difficile pour les annonceurs de savoir exactement quelle copie fonctionne par rapport à ce qui ne fonctionne pas.
Comme je l’ai mentionné ci-dessus, je vois souvent de meilleures performances des ETA que des RSA, donc cela pourrait certainement avoir des implications sur les performances pour les annonceurs également.
A plus grande échelle, malheureusement, cela semble également marquer une tendance au manque de contrôle des annonceurs.
Que doivent faire les annonceurs ?
Je suggérerais absolument de tester durement les ETA dans les prochains mois pendant que vous pouvez encore les créer. Assurez-vous d’ajouter des ETA à feuilles persistantes que vous pourrez également utiliser à l’avenir. Vous pouvez même configurer des publicités supplémentaires afin de pouvoir continuer à tester même après que vous ne puissiez pas ajouter de nouvelles ETA.
Les annonceurs doivent bien sûr également se concentrer sur les tests et l’amélioration des RSA. Assurez-vous que chaque groupe d’annonces dispose d’un RSA et efforcez-vous de déterminer les lignes de copie qui conviennent le mieux à votre organisation, au cas où les ETA seraient entièrement supprimées à l’avenir.
