Qu’est-ce que le Zéro Clic ? Et comment cela affecte-t-il les entreprises et leurs stratégies SEO/PPC ?

Marcus Tober de Semrush se joint à moi sur le SEJ Show pour discuter de la récente étude Zero Click de Semrush et de la manière dont cela s’inscrit dans une tendance croissante de Google.

Obtenez des informations sur la façon dont Zero Click remodèle les attentes en matière de trafic, d’attribution multi-touch et d’autres KPI traditionnels de Google.

Zéro clic pour nous signifie qu’il y a eu une recherche initiale et rien après. Il n’y a pas eu de suite. Et nous avons défini une session dans une fenêtre de deux minutes. –Marcus Tober, 09:42

Le pivot le plus important de la dernière décennie est probablement que, selon vous, quelqu’un peut cliquer sur Google Maps, quelqu’un peut cliquer sur Google Images, mais cela ne signifie pas nécessairement que vous n’atteignez pas l’objectif commercial de cet utilisateur. –Loren Baker, 12:44

En tant que marketeur, nous devons viser des zones avec une stratégie hybride. Nous devons nous présenter pour ces recherches commerciales transactionnelles, même si nous savons que nous ne pouvons pas cliquer. Nous avons besoin de visibilité. Nous devons également investir dans du contenu qui pourrait déclencher différents résultats de recherche, comme des extraits en vedette, ou peut-être apparaître dans des recherches plus visuelles parce que nous avons beaucoup de contenu visuel. –Marcus Tober, 19:59

[00:00] – À propos de Marcus.
[04:22] – La différence entre les solutions de marketing d’entreprise et les solutions de marketing normales.
[08:00] – Le Zero Click est-il négatif ou positif avec la planification du SEO ?
[08:19] – Qu’est-ce qui a déclenché l’étude Zero Click ?
[12:12] – Le bouton d’appel est-il un clic interne Google ou un clic vers le site ?
[18:04] – Quelles sont les boîtes de produits populaires ?
[22:12] – Une requête réelle sur mobile par Loren.
[30:37] – Comment vous assurez-vous que votre marque couvre les résultats obtenus ?
[39:07] – Différence de recherche de Google sur ordinateur de bureau par rapport au mobile.
[47:02] – Autres résultats de l’étude Zero Click.
[48:08] – Taux de conversion via les produits Google par rapport au trafic organique régulier.
[51:58] – Les gens ignoreront-ils un CTR dans le contenu indexé et seront-ils servis sur Zero Click ?

Ressources citées :

Semrush – https://www.semrush.com/

Zero Click peut signifier que Google a peut-être répondu immédiatement à l’utilisateur. L’utilisateur n’avait donc pas besoin de cliquer pour continuer quoi que ce soit d’autre.–Marcus Tober, 11:24

Je crois vraiment que Google a maintenant trouvé suffisamment de motivation pour concurrencer Amazon. C’est pourquoi ils investissent autant dans toutes ces différentes intégrations de commerce électronique.–Marcus Tober, 36:58

Le référencement sera très important à court et à long terme si nous comprenons de quelles perspectives les utilisateurs viennent. Ne vous contentez pas d’optimiser sur les mots-clés transactionnels car vous pouvez facilement convertir ce trafic en SEO. Et puis, tout à coup, Google lance des produits populaires avec paiement, et vous perdez tout le trafic. Cela aiderait si vous vous diversifiiez pour réussir dans le référencement.–Marcus Tober, 23:45

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Connectez-vous avec Marcus Tober :

Marcus Tober est un leader visionnaire qui s’est attaqué aux workflows d’entreprise les plus complexes et aux exigences liées au référencement. En tant que vice-président principal des solutions d’entreprise chez Semrush, il développe des solutions SEO intelligentes et innovantes pour gérer les flux de travail et les exigences SEO complexes.

Il a précédemment fondé Searchmetrics et a été nommé European Search Personality Of The Year en 2016. Parmi les entreprises avec lesquelles il a travaillé figurent eBay, Adidas, GoDaddy et Walgreens. L’utilisation de la science des données dans les sites Web est son jeu, et il est toujours passionné par la création de produits de référencement organique.

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