Si vous êtes un spécialiste du marketing au niveau de l’entreprise, il peut être difficile d’exploiter et de mettre à l’échelle des campagnes publicitaires.
Vous avez probablement entendu parler de la suite d’outils d’entreprise de Google, comme Display & Video 360 (DV360) et Campaign Manager 360, et vous l’utilisez peut-être même.
Google a annoncé lors de son sommet annuel Google Marketing Live qu’il améliorait les plates-formes pour vous permettre un avenir axé sur la confidentialité, tout en développant votre entreprise grâce à de nouveaux formats publicitaires.
Eduardo Indacochea, directeur principal de la gestion des produits de Google, a lancé cette session pour discuter de l’importance de ces outils pour les spécialistes du marketing d’entreprise.
Avec 39 % des annonceurs prévoyant une augmentation de leurs dépenses programmatiques au cours des 12 prochains mois, ces solutions offrent une meilleure expérience aux consommateurs et aux annonceurs.
Indacochea a présenté le plan des outils de la Suite 360 :
- Nouvelle forme d’annonces pour la télévision connectée (CTV)
- Mises à jour de l’apprentissage automatique et de l’automatisation
- Nouveaux signaux de confidentialité
Examinons les détails du plan à trois niveaux de Google.
Nouveaux formats d’annonces
Chaoyi Chen, Global Product Lead, DV360 Platform Strategy for Google, a décrit les trois principaux domaines d’expansion de DV360. Ils comprennent:
- Mises à jour des annonces audio
- Télévision connectée
- Outils unifiés
Annonces audio
Le podcasting est devenu à la mode ces dernières années. Pour cette raison, Google lancera bientôt le ciblage par podcast sur YouTube et l’inventaire des partenaires.
Une autre mise à jour des annonces audio est l’expansion du ciblage. Plus de genres de podcasts et d’inventaires seront bientôt disponibles sur Display & Video 360.
Télévision connectée
Chen a souligné le nombre de personnes qui se tournent vers YouTube pour une expérience de télévision connectée. En fait, YouTube a atteint 135 millions d’utilisateurs en décembre 2021.
D’autres diffuseurs et éditeurs rejoindront l’inventaire DV360 à l’avenir. Peacock est le dernier éditeur à être ajouté à l’inventaire.
Avec DV360 atteignant 93 % des foyers CTV financés par la publicité aux États-Unis, Google étend son audience Google aux appareils de télévision connectés. De plus, les segments démographiques seront disponibles sur la plateforme d’ici la fin du deuxième trimestre 2022.
Outils de création de rapports unifiés
Google comprend l’importance d’identifier les performances sur YouTube par rapport aux autres réseaux linéaires. C’est pourquoi Google lance un nouvel outil de planification et de mesure de la co-visionnage.
Actuellement, cet outil est en version bêta pour certains clients. Le déploiement à grande échelle auprès d’annonceurs supplémentaires aura lieu cet automne 2022.
Vous pourrez désormais gérer efficacement toutes vos offres d’éditeurs en un seul endroit. Vous avez la possibilité de créer une offre et de répartir les impressions sur différents comptes et éditeurs.
Enfin, vous pouvez contrôler et gérer la sécurité de votre marque dans Campaign Manager 360.
« Acheter des publicités télévisées devrait être aussi simple que regarder la télévision », déclare Chen. Ces mises à jour vous aideront à simplifier la planification et la gestion des accords avec les éditeurs.
Mises à jour de l’apprentissage automatique
Pouvoir combiner automatisation et personnalisation est la clé ultime du succès avec Google.
Google a annoncé ses derniers signaux d’enchères personnalisés parmi lesquels vous pouvez choisir, tels que la taille et l’audibilité du lecteur. Des signaux d’enchères supplémentaires vous aident à personnaliser et à optimiser votre retour sur investissement en fonction de vos objectifs commerciaux.
Avec le passage des propriétés Universal Analytics aux propriétés Google Analytics 4, vos propriétés GA4 peuvent désormais être activées immédiatement dans Display & Video 360.
Signaux de confidentialité
Google nous a préparés à l’abandon des cookies tiers. Il semble que Google ait pris en compte les commentaires des annonceurs lors de ces améliorations.
Si vous utilisez actuellement les options de publicité basées sur les centres d’intérêt de Google, celles-ci intégreront désormais des sujets de son nouveau bac à sable API à venir.
La plus grande mise à jour se présente sous la forme d’EPID : Exchange Provided Identifiers. Ces identifiants sont partagés par les échanges ou les éditeurs avec DV360. Ils sont limités à un domaine ou à une application. Les EPID seront ensuite utilisés pour créer des segments que les annonceurs pourront utiliser.
La dernière mise à jour des signaux de confidentialité est la possibilité de faire correspondre les données de première partie à des fins marketing. Google permettra une relation directe entre l’annonceur et l’éditeur pour partager des données.
Il est important de noter qu’aucune information personnelle identifiable (PII) ne sera jamais partagée entre les deux. Toutes les données seront cryptées, ce qui sécurise l’identité de l’utilisateur et les annonceurs ont toujours la possibilité d’atteindre leur public cible.
Sommaire
Nous vivons dans un monde en évolution rapide. Cela ne change pas.
Il est maintenant temps d’explorer davantage d’environnements publicitaires, surtout si vous êtes dans l’espace de l’entreprise.
En utilisant DV360 et Campaign Manager 360, vous pouvez rationaliser votre planification, votre processus et la gestion de vos campagnes. Cela vous fait gagner du temps, de l’efficacité et de l’argent.
Les nouveaux formats d’annonces vous permettront de tester plus facilement que jamais votre public cible dans des endroits où vous ne l’avez pas fait auparavant. Plus important encore, DV360 facilitera la mise à l’échelle et la monétisation de vos performances.
La source: Google Marketing en direct
Image en vedette : BestForBest/Shutterstock
