Note de l’éditeur: Mueller a clarifié ses commentaires précédents en réponse à une question d’un lecteur sur Twitter sur 26 mars, ajoutant que « Google considère le texte alternatif comme faisant partie de la page (vous pouvez le rechercher et le trouver dans l’extrait). C’est comme les autres textes de la page. Cependant, le but principal est pour les images (c’est littéralement dans la balise img).
L’utilisation par Google du texte alternatif comme facteur de classement est limitée à la recherche d’images. Pour la recherche sur le Web, le texte alternatif est traité comme du texte normal sur la page.
C’est ce qu’explique John Mueller, Search Advocate de Google, lors du Hangout pendant les heures de bureau de Google Search Central SEO enregistré le 18 mars.
Mueller répond à plusieurs questions liées au texte alternatif, ce qui donne lieu à un certain nombre de points à retenir sur son impact sur le référencement.
L’ajout d’attributs alt aux images est recommandé du point de vue de l’accessibilité, car il est utile pour les visiteurs qui comptent sur les lecteurs d’écran.
Du point de vue du référencement, le texte alternatif est recommandé lorsque votre objectif est d’avoir un classement d’image dans la recherche d’images.
Comme l’explique Mueller, le texte alternatif n’ajoute pas de valeur à une page en ce qui concerne le classement dans la recherche Web.
Le texte alternatif est pour la recherche d’images
Dans la question relative au titre de cet article, on demande à Mueller si le texte alternatif doit être utilisé pour les images décoratives.
C’est un jugement, dit Mueller.
D’un point de vue SEO, la décision d’utiliser le texte alternatif dépend de si vous vous souciez des images qui apparaissent dans la recherche d’images.
Google ne considère pas qu’une page a plus de valeur pour la recherche sur le Web, car elle contient des images avec du texte alternatif.
En ce qui concerne l’utilisation du texte alternatif en général, Mueller recommande de se concentrer sur l’aspect accessibilité plutôt que sur l’aspect SEO.
« Je pense que cela ne dépend que de vous. Je ne peux donc pas parler du point de vue de l’accessibilité, c’est donc le seul angle qui existe. Mais d’un point de vue SEO, le texte alternatif nous aide vraiment à mieux comprendre l’image pour la recherche d’images. Et si vous ne vous souciez pas de cette image pour la recherche d’images, alors c’est bien de faire ce que vous voulez avec.
C’est quelque chose pour les images décoratives, parfois on s’en fout. Pour des choses comme les photos d’archives où vous savez que la même image se trouve sur de nombreux autres sites, vous ne vous souciez pas de la recherche d’images pour cela. Faites ce que vous voulez y faire. Je me concentrerais davantage sur l’aspect accessibilité plutôt que sur l’aspect SEO pur.
Nous ne dirions pas qu’une page Web textuelle a plus de valeur parce qu’elle contient des images. C’est vraiment juste que nous voyons le texte alternatif et que nous l’appliquons à l’image, et si quelqu’un recherche l’image, nous pouvons l’utiliser pour mieux comprendre l’image. Ce n’est pas que la page Web dans la recherche Web textuelle serait mieux classée parce qu’elle a une image.
Écoutez la réponse complète de Mueller dans la vidéo ci-dessous. Continuez à lire les sections suivantes pour plus d’informations sur le texte alternatif.
L’impact SEO du texte alternatif
Dans une autre question sur le texte alternatif, on demande à Mueller s’il vaut toujours la peine d’utiliser du texte alternatif lorsque l’image elle-même contient du texte.
Mueller recommande d’éviter complètement d’utiliser du texte dans les images, mais dit oui – le texte alternatif pourrait toujours aider dans ce cas.
«Je pense que, idéalement, si vous avez du texte et des images, il est probablement logique d’avoir le texte directement sur la page elle-même. De nos jours, il existe de nombreuses façons d’afficher du texte de manière créative sur un site Web, donc je n’essaierais pas nécessairement d’utiliser du texte dans des images, puis d’utiliser le texte alternatif comme moyen d’aider à cela. Je pense que le texte alternatif est un excellent moyen d’aider à cela, mais idéalement, il vaut mieux éviter d’avoir du texte dans les images.
La question se poursuit en demandant si le texte alternatif serait utile lorsqu’il y a du texte sur la page décrivant ce qu’il y a dans l’image.
Dans ce cas, d’un point de vue SEO, le texte de la page serait suffisant pour les moteurs de recherche.
Cependant, il serait toujours logique d’utiliser du texte alternatif pour les personnes qui utilisent des lecteurs d’écran.
« D’un point de vue plus général, le texte alternatif est conçu comme un remplacement ou une description de l’image, et c’est quelque chose qui est particulièrement utile pour les personnes qui ne peuvent pas regarder des images individuelles, qui utilisent des choses comme des lecteurs d’écran, mais il aide également les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle cette image.
Si vous avez déjà la même description pour un produit autour de l’image, pour les moteurs de recherche, nous avons en quelque sorte ce dont nous avons besoin, mais pour les personnes avec des lecteurs d’écran, il est peut-être toujours judicieux d’avoir une sorte de texte alternatif pour cette image spécifique.
Le texte alternatif doit être descriptif
Mueller souligne l’importance d’utiliser descriptif texte alternatif.
Le texte doit décrire ce qu’il y a dans l’image pour les personnes qui ne peuvent pas la voir.
Évitez d’utiliser du texte générique, comme répéter les noms de produits encore et encore.
« Dans un cas comme celui-ci, j’éviterais la situation où vous répétez simplement la même chose encore et encore. Évitez donc que le titre d’un produit soit utilisé comme texte alternatif pour l’image, mais décrivez plutôt l’image d’une manière légèrement différente. C’est donc le genre de recommandation que j’aurais là-bas.
Je ne copierais pas et ne collerais pas aveuglément le même texte que vous avez déjà sur une page comme texte alternatif pour une image, car cela n’aide pas vraiment les moteurs de recherche et cela n’aide pas vraiment les gens qui comptent sur les lecteurs d’écran.
Écoutez la réponse complète de Mueller dans la vidéo ci-dessous :
Image en vedette : Capture d’écran de YouTube.com/GoogleSearchCentral, mars 2022.
