Lorsque Google évalue le poids à attribuer aux backlinks, il ne tient pas compte de facteurs tels que le trafic de référence ou si le lien est cliqué.

Ce sujet est abordé lors du Hangout SEO Google Search Central enregistré le 17 septembre 2021.

On pose à John Mueller de Google une question sur l’équité du lien et si elle augmente en fonction de la quantité de trafic que le lien envoie d’un domaine à un autre.

Mueller indique également si Google attribue plus de valeur à un lien s’il est placé là où les utilisateurs sont susceptibles de cliquer dessus.

John Mueller de Google sur Link Equity

Lorsqu’on lui demande si Google tient compte du trafic de référence pour déterminer le poids à attribuer aux backlinks, Mueller répond :

« Nous n’utilisons pas des éléments tels que le trafic via un lien lorsque nous essayons d’évaluer la valeur d’un lien. Autant que je sache, nous n’examinons pas des choses comme la probabilité que quelqu’un clique sur un lien en ce qui concerne la façon dont nous devrions l’évaluer. »

C’est assez simple, mais Mueller poursuit en expliquant pourquoi le trafic de référence et le taux de clics n’augmentent pas l’équité des liens.

En bref, un backlink n’est qu’une référence.

Google comprend que les backlinks sont souvent ajoutés au contenu sous forme de citations, et les utilisateurs ne sont pas censés cliquer sur chaque lien qu’ils rencontrent.

« Parce que parfois les liens ne sont essentiellement que des références et ce n’est pas tant que nous nous attendons à ce que les gens cliquent sur chaque lien d’une page. Mais si quelqu’un fait référence à votre site et dit – je fais ceci parce que cet expert ici a dit de faire cela – alors les gens ne vont pas cliquer sur ce lien et toujours regarder votre site et confirmer ce qui y est écrit.

Mais ils le verront presque comme une référence. C’est comme s’ils avaient besoin d’obtenir plus d’informations, ils pourraient y aller, mais ils n’en ont pas besoin. Et de ce point de vue, je ne pense pas que nous prendrions cela en considération lorsqu’il s’agirait d’évaluer la valeur d’un lien.

Mueller poursuit la discussion en se référant au PageRank comme exemple de la façon dont Google transmet l’équité des liens.

L’algorithme de Google a évolué depuis l’époque du PageRank, mais le poids d’un lien est toujours déterminé par l’équité transmise d’une URL à une autre.

Il n’est pas déterminé par les clics, le taux de rebond ou tout autre type de métrique d’interaction de l’utilisateur.

« … Si vous regardez comment fonctionne PageRank, c’est un peu différent de nos jours comment nous gérons cela. Mais essentiellement, l’idée derrière cela est qu’en général, avec PageRank, vous définissez une valeur pour les pages individuelles, puis vous transmettez une fraction de cette valeur à travers les liens là-bas.

Si la page est considérée comme ayant une très grande valeur, les liens à partir de là seront traités avec un peu plus de poids par rapport à une page aléatoire sur Internet.

Comme je le sais, nous ne le faisons pas exactement de la même manière qu’au début en ce qui concerne le PageRank, mais c’est une bonne façon d’y penser.

Écoutez la réponse complète de Mueller dans la vidéo ci-dessous :


Image en vedette : Capture d’écran de youtube.com/googlesearchcentral, septembre 2021.

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