Google Search Central a mis à jour sa documentation sur les données structurées des produits afin de clarifier les pages liées aux produits éligibles pour les données structurées.
Données structurées sur les produits
Les données structurées sont un moyen de communiquer des informations sur une page Web aux moteurs de recherche.
Il n’est pas destiné à être vu par les utilisateurs visitant une page Web.
Les moteurs de recherche utilisent des données structurées pour mieux comprendre les pages Web. Cela permet également aux moteurs de recherche d’afficher les informations présentées dans les données structurées de manière attrayante et pratique, ce qui peut entraîner une augmentation du trafic sur les pages Web.
C’est pourquoi il est crucial d’implémenter le balisage tel que prescrit par Google, en particulier pour les données structurées des produits.
Google affiche des résultats riches pour des produits spécifiques dans la recherche Google ainsi que dans les images Google.
Les résultats enrichis pour les produits affichent des informations telles que le prix, les évaluations des clients et la disponibilité.
Les directives publiées pour les résultats enrichis de produits, comme toutes les directives de Google sur l’utilisation des données structurées, sont strictes sur les types de pages sur lesquelles les données structurées peuvent être utilisées.
Le critère principal pour les données structurées du produit est qu’elles ne peuvent apparaître que sur des pages concernant un seul produit.
Données structurées pour les variantes de produit
Les produits sont généralement vendus avec de multiples variations, y compris la taille, le modèle et la couleur.
Les détaillants publient généralement des pages de produits contenant plusieurs variantes du même produit sur la même page Web. Cela permet aux acheteurs potentiels de visualiser, de comparer et de sélectionner facilement les variantes du même produit.
Mais qu’en est-il des sites Web qui publient plusieurs pages Web pour les différentes variantes du même produit ? Est-il acceptable d’utiliser les mêmes données structurées (avec des variations mineures) pour chaque page Web ?
Ou sélectionnez-vous une page comme représentant du produit et utilisez-vous les données structurées sur cette page ?
Google Search Central a mis à jour les consignes relatives aux données structurées des produits afin de clarifier la manière d’utiliser les données structurées pour les variantes de produits.
Les conseils d’utilisation des données structurées pour chaque produit spécifique restent les mêmes. Les résultats enrichis ne prennent toujours en charge que les données structurées pour les pages consacrées à une seule page Web.
Ce qui a changé, c’est que Google a précisé que les pages Web axées sur les variations d’un seul produit peuvent se qualifier pour des résultats riches et peuvent bénéficier de leurs propres données structurées.
Pour bénéficier d’un résultat riche, la page de variation du produit doit être publiée sur une « URL distincte ».
Le guide des données structurées du produit indique :
« Utilisez le balisage pour un produit spécifique, pas pour une catégorie ou une liste de produits. Par exemple, « chaussures dans notre boutique » n’est pas un produit spécifique. Actuellement, les résultats riches en produits ne prennent en charge que les pages qui se concentrent sur un seul produit.
Ensuite, il affiche les conseils mis à jour immédiatement après la phrase précédente :
« Cela inclut les variantes de produits où chaque variante de produit a une URL distincte. »
Quel est le gros problème ?
Les directives mises à jour de Google clarifient toute confusion quant à l’opportunité d’ajouter des données structurées aux pages de produits qui présentent le même produit mais dans des variantes différentes.
Par exemple, un marchand peut avoir une page Web sur une chaussure, puis plusieurs pages Web distinctes pour les différentes couleurs de cette chaussure.
Les pages Web des différentes couleurs de la chaussure peuvent avoir leurs propres données structurées sur les produits et seront éligibles pour les résultats enrichis de Google en fonction de ces variations.
Bien sûr, cela ne change rien aux conseils liés à la recherche contre la création de pages à l’emporte-pièce qui sont essentiellement la même page avec des variations mineures.
Citation
Lire les directives de Google sur les données structurées de produit
Des lignes directrices
Image de Shutterstock/RossiAgung
