Google a annoncé des changements à la correspondance des mots clés, y compris un changement qui préfère l’expression et les mots clés larges qui sont identiques à la chaîne de requête. Google met également à jour le processus de correspondance pour les requêtes qui ne correspondent pas à un mot clé identique.
La base de ce changement
Plus tôt cette année, Google a annoncé qu’un mot-clé de correspondance exacte identique à la chaîne de requête sera préféré chaque fois que ce mot-clé est éligible pour correspondre, afin de réduire la complexité du compte.
Maintenant, Google annonce la même chose pour la phrase et la requête large.
Par exemple, si la chaîne de requête acheter une gamelle pour chien peut correspondre à plusieurs mots clés en requête large dans votre compte (comme gamelle pour chien, acheter une gamelle pour chienet acheter une gamelle pour chien), Google privilégiera le mot-clé identique.
Cette modification s’applique désormais à la fois aux requêtes larges et aux expressions exactes.
Qu’en est-il de la correspondance exacte ?
Les mots clés en correspondance exacte continueront d’être privilégiés par rapport aux expressions et aux termes en requête large.
Que faire si aucun mot clé n’est identique à la requête ?
Auparavant, si vous disposiez de plusieurs mots clés pertinents susceptibles d’être mis en correspondance, le moteur de recherche utilisait le classement de l’annonce pour déterminer le mot clé à diffuser. Google prend désormais en compte les signaux de pertinence, en examinant la signification de tous les mots clés et les pages de destination du groupe d’annonces, en plus du classement de l’annonce.
Google a partagé ce tableau, qui décrit comment les mots clés seront mis en correspondance :
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Mots-clés qui sont admissible |
Comment les mots clés sont sélectionnés |
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Plusieurs mots clés en requête large |
Seuls les mots clés en requête large pertinents des groupes d’annonces les plus pertinents seront pris en compte. Le classement de l’annonce est ensuite utilisé pour décider quel mot clé sera sélectionné parmi cet ensemble restreint de
mots-clés en requête large avec une pertinence similaire. |
| Un mot clé en requête large et un mot clé exact/expression exacte | Si vous avez des mots clés exacts ou des expressions exactes qui sont jugés plus pertinents que ces mots clés en requête large, le mot clé exact ou l’expression exacte sera sélectionné.
Si vous avez des mots clés exacts ou des expressions exactes qui sont jugés similaires ou moins pertinents que ces mots clés en requête large, il y a toujours une chance que le mot clé exact ou l’expression exacte soit sélectionné s’il a un classement d’annonce plus élevé. |
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Plus d’un mot-clé de correspondance exacte/expression exacte |
Si plusieurs mots clés exacts et/ou expressions exactes sont éligibles et qu’aucun mot clé en requête large n’est éligible, le mot clé dont le classement de l’annonce est le plus élevé sera sélectionné. |
Que doivent faire les annonceurs ?
L’objectif de ce changement est de permettre aux annonceurs de se sentir plus à l’aise avec les mots clés en requête large, sans craindre de perdre le contrôle des mots clés existants ou des types de correspondance plus serrés.
Google a également suggéré qu’il n’y avait aucun avantage à utiliser les mêmes mots clés dans plusieurs types de correspondance lors de l’utilisation des enchères intelligentes, car la requête large couvre déjà les mêmes requêtes. Cependant, je recommande fortement d’effectuer de petits tests dans votre propre compte avant de tirer des conclusions.
En tant qu’opinion personnelle, il est toujours utile d’avoir plusieurs types de correspondance, dans le sens où la correspondance exacte doit toujours correspondre plus étroitement et peut donc attirer une meilleure pertinence qu’un mot clé en requête large. Mettre tous vos œufs dans le panier de correspondance large pourrait entraîner une augmentation des CPL, car ce terme pourrait probablement encore correspondre à d’autres termes moins pertinents, ce qui augmenterait le coût.
Pour l’anecdote, mes campagnes utilisant des termes identiques en tant que requête large avec exécution d’enchères intelligentes (vs. exact + expression avec les mêmes paramètres d’enchères intelligentes) fonctionnent toujours à des CPL plus élevés que leurs homologues utilisant exact et expression.
