Google a annoncé que son super algorithme de nouvelle génération MUM arrive sur son produit Google Lens. Cela remplit la promesse de MUM qui permet à un utilisateur de rechercher non seulement avec du texte mais aussi avec des images.

Cet événement aura un impact sur les éditeurs d’informations et si davantage de consommateurs utilisent Google Lens en conséquence, cela pourrait être une aubaine pour les entreprises de commerce électronique en tant que nouveau canal de vente important.

Annonces de Google à propos de MUM

Google a fait une annonce informelle sur Twitter concernant l’arrivée de MUM sur Google Lens et a également publié un article sur l’IA et la recherche visuelle.

L’article fournit un exemple des fonctionnalités de recherche avancées qui arrivent dans l’application Google Lens :

« Avec cette nouvelle fonctionnalité, vous pouvez appuyer sur l’icône de l’objectif lorsque vous regardez une photo d’une chemise et demander à Google de vous trouver le même motif, mais sur un autre vêtement, comme des chaussettes.

Cela aide lorsque vous recherchez quelque chose qui pourrait être difficile à décrire avec précision avec des mots seuls.

Vous pouvez taper « chaussettes victoriennes à fleurs blanches », mais vous ne trouverez peut-être pas le motif exact que vous recherchez. En combinant des images et du texte dans une seule requête, nous facilitons la recherche visuelle et exprimez vos questions de manière plus naturelle. »

Capture d’écran montrant comment Google MUM trouve des réponses

Capture d'écran Google MUM

Objectif Google

Google Lens est l’application de recherche d’images de Google pour Android et iOS. Il permet aux utilisateurs d’accomplir plusieurs tâches de recherche basées sur des images.

Tâches Google Lens typiques

  • Numériser du texte, y compris les numéros de téléphone et les détails de l’événement à ajouter à un calendrier
  • Traduire du texte
  • Copier et envoyer du texte
  • Identifier les plantes et les animaux
  • Rechercher des produits similaires

La fonction de recherche de produits est importante car elle permet aux marchands en ligne de faire apparaître leurs produits dans Google Lens.

Google a publié le 28 septembre un tout nouveau guide SEO sur les meilleures pratiques de commerce électronique qui met en avant Google Lens :

« Objectif Google

Si vous souhaitez que vos produits soient trouvés dans les résultats de recherche de Google Lens, assurez-vous que les détails de vos produits sont téléchargés sur Google Merchant Center, activez les listes de produits gratuites et suivez les meilleures pratiques de Google Image.

Algorithme Google MUM

L’algorithme MUM de Google permet aux utilisateurs d’effectuer des recherches complexes auxquelles il est généralement impossible de répondre avec des requêtes de recherche traditionnelles.

Une innovation importante dans MUM est qu’il peut prendre des images au lieu de mots-clés comme entrée.

Ainsi, au lieu de rechercher uniquement avec des mots-clés, un chercheur peut effectuer des recherches avec une image.

Remarquablement, l’algorithme ne se limite pas à rechercher la réponse dans une langue. L’algorithme MUM de Google peut rechercher une réponse complexe dans de nombreuses langues populaires afin d’afficher la réponse la plus utile.

Voir: Des documents de recherche peuvent montrer ce qu’est Google MUM

Google MUM arrive sur Google Lens

Il n’est pas surprenant que Google MUM arrive sur le produit Lens, c’est un choix naturel et il était inévitable d’intégrer les algorithmes MUM dans Google Lens.

D’après aujourd’hui annonce:

« MUM, notre modèle d’IA avancé, arrivera sur #GoogleLens au début de l’année prochaine. Vous pourrez prendre une photo ET poser une question, ce qui peut être utile dans les moments où vous devez réparer une pièce cassée et n’avez aucune idée de ce que c’est.

L’annonce a été tweetée et accompagnée d’un GIF animé montrant une personne prenant une photo d’une pièce de vélo et tapant les mots « comment réparer » dans une boîte de recherche d’accompagnement.

Pas de date ferme pour l’arrivée de Google MUM à Lens

MUM devrait arriver début 2022. C’est toute l’information qui a été partagée.

Il s’agira de la première mise en œuvre généralisée de la nouvelle technologie et pourrait être considérée comme l’acte d’ouverture d’une mise en œuvre plus large, l’application ultime arrivant sur le champ de recherche de Google.

Google a été prudent quant à la manière dont MUM sera mis en œuvre et a été explicite sur le fait que toute mise en œuvre de cette technologie respectera les éditeurs.

Les éditeurs ont peur de Google MUM

Certains éditeurs ne font pas confiance à Google et craignent que MUM utilise leurs informations et ne leur envoie pas de trafic en affichant simplement les informations.

Cette situation où Google affiche des informations sur l’éditeur sans envoyer de trafic est appelée une recherche sans clic.

Lié: Google annonce une refonte de la recherche à l’aide de l’algorithme MUM

Google MUM n’aboutit pas à une recherche sans clic

Cette implémentation de MUM ne semble pas afficher les informations sur l’éditeur sans attribution. Le GIF animé accompagnant l’annonce montre clairement un chercheur à la recherche d’informations et dirigé directement vers un site Web.

Capture d’écran de la recherche Google MUM

Exemple de recherche Google MUM

Cela devrait être une bonne nouvelle pour les éditeurs qui s’inquiètent de la façon dont Google utilise les informations de leur page Web.

Objectif Google et achats

De plus, l’ajout de MUM devrait également être une bonne nouvelle pour les éditeurs de commerce électronique qui peuvent continuer à être en mesure de faire apparaître leurs produits dans la nouvelle expérience de recherche Google Lens.

Comme mentionné précédemment, si plus de consommateurs utilisent Google Lens à cause de MUM, cela peut signifier que plus de consommateurs utilisent Lens pour faire du shopping.

Le GIF animé illustrant la nouvelle expérience MUM montre clairement que le shopping est prioritaire.

Capture d’écran montrant l’expérience de recherche Google Lens

MUM Lens privilégie le shopping

Google MUM arrive sur Google Lens

Cette introduction de MUM est très importante. Cela pointe vers une future version de la recherche qui commence à se détacher de la boîte de questions et réponses basée sur des mots clés et à avancer sur la voie vers le paradigme d’un assistant qui peut aider les gens à faire des choses.

Citation

Lisez l’explication de Google sur la recherche avec MUM

Comment l’IA rend l’information plus utile

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