John Mueller de Google a répondu à une question sur Reddit sur les avantages de classement de l’utilisation des mots-clés dans le nom de domaine. Mueller a confirmé qu’il n’y avait pas de bonus SEO pour les mots-clés dans le domaine et a énuméré les raisons pour lesquelles il ne fallait pas utiliser de domaines basés sur des mots-clés.

Mueller énumère les raisons valables pour lesquelles les mots-clés dans les domaines ne fournissent pas de bonus de classement et pourquoi le choix de ces types de domaines peut se retourner contre vous. Cependant, il existe encore des raisons (non liées au référencement) pour lesquelles les mots-clés dans les domaines peuvent toujours être un choix valable.

Mots-clés dans le nom de domaine

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles certains référenceurs recommandent d’utiliser un mot-clé dans le domaine. Certains disent que lorsque quelqu’un établit un lien vers vous avec juste l’URL nue, le mot-clé agira comme un texte d’ancrage et influencera le classement de Google.

Mais John Mueller a déjà expliqué que Google connaît la différence entre une URL nue et un texte d’ancrage et que Google n’utilisera pas les mots-clés dans une URL nue.

D’autres disent que les mots-clés dans le domaine aident au référencement parce que les mots-clés aident Google à comprendre de quoi parle le site. Mais sa récente réponse dans Reddit discrédite cette idée.

Il fut un temps où Google classait les domaines de correspondance exacte, y compris les domaines parqués. Mais cet effet de domaine de correspondance exacte a été atténué il y a de nombreuses années pour réduire l’impact.

Pourtant, il peut y avoir des raisons valables non liées au référencement pour lesquelles un domaine basé sur des mots clés pourrait être souhaitable.

Comment Google classerait-il les domaines basés sur des mots clés ?

La personne sur Reddit a demandé comment Google classerait divers domaines basés sur des mots clés.

« Comment Google classerait-il les domaines suivants : web-design.com, web.design, web-design.net ? »

John Mueller de Google a offert son point de vue sur la façon dont Google gère les mots-clés dans les domaines.

Muller a répondu

« Aucune différence. Aussi aucune différence si vous avez utilisé sabertoothed-hedgehog.com. « 

Choisissez un nom de domaine à long terme

Mueller a ensuite suggéré qu’il pourrait être judicieux de choisir un domaine qui pourrait survivre à un changement d’orientation.

Amazon en est un bon exemple. Amazon a commencé comme vendeur de livres en ligne et a pu passer à la vente de presque tout parce que son nom de domaine n’était pas spécifique aux livres.

Bon nombre des toutes premières agences de référencement ont commencé en tant que sociétés de conception de sites Web. Lorsqu’ils sont finalement passés de la conception Web au référencement, ils ont également dû changer leurs noms de domaine.

Un autre exemple est la façon dont les tendances changent, donc ce qui semble à la mode à l’époque, comme ajouter le mot « médias» à la fin du nom d’une société de référencement, peut sembler fatigué ou cliché quelques années plus tard.

John Mueller a conseillé de choisir un nom de domaine qui puisse survivre à un changement de modèle commercial et de tendances.

Il poursuit sa réponse :

« Choisissez un nom de domaine sur lequel vous pouvez vous appuyer à long terme.

Peut-être que vous faites du webdesign maintenant, mais que ferez-vous dans 5, 10 ans ?

Choisissez quelque chose qui vous permet de grandir, ou optez pour un nom de domaine qui ressemble plus à une marque que vous pouvez développer et avec laquelle les gens peuvent vous trouver directement (ce serait ma recommandation).

Assurez l’avenir de votre entreprise

Mueller a ensuite expliqué comment il peut être très compliqué de changer un nom de domaine ou de restructurer un site parce que l’objectif du site a grandi.

Certains sites commencent par se concentrer sur un sujet et c’est très bien. Mais c’est toujours une bonne idée de se donner de la place pour grandir.

Par exemple, un site Web d’évaluation de la télévision peut avoir du mal à se faire connaître en tant que site Web d’évaluation de barres de son s’il contient les mots TV et Review dans son nom de domaine.

Mueller explique pourquoi choisir un domaine qui peut grandir avec votre site Web est une bonne idée.

Jean a poursuivi :

« Créer des sites séparés pour des sous-idées commerciales est un problème, fusionner des sites est un problème plus important, déplacer des domaines est un problème.

Toutes ces choses prennent beaucoup de temps, un peu d’argent et plus encore. Optez pour quelque chose que vous voulez garder plus longtemps, ce qui vous laisse de la place.

Les domaines de mots clés n’ont pas de bonus SEO

Mueller a ensuite expliqué qu’il n’y avait pas de bonus SEO pour l’utilisation d’un nom de domaine basé sur des mots clés.

Jean a expliqué :

« Il n’y a pas de bonus SEO secret (ou public) pour avoir vos mots-clés dans le nom de domaine.

(et pour ceux qui viennent avec « mais il y a des domaines de mots clés qui se classent bien » – bien sûr, vous pouvez également bien vous classer avec un domaine qui contient des mots clés.

Mais vous pouvez aussi bien vous classer avec d’autres noms de domaine, et un domaine ne sera pas bien classé simplement parce qu’il contient des mots-clés.) »

Un domaine de mots-clés pourrait-il être utile ?

Nous savons que les mots-clés dans un nom de domaine peuvent limiter la portée d’un domaine à l’avenir et obliger cette entreprise à se concentrer sur un sujet.

Cependant, d’après mon expérience, avoir un mot-clé dans le domaine pourrait aider les conversions et c’est quelque chose qui peut être testé à l’aide de tests A/B et PPC pour identifier quel nom de domaine fonctionne le mieux.

Un mot-clé général pourrait également être utile.

Un mot-clé dans le domaine peut signaler à un visiteur potentiel que votre site a ce qu’il recherche.

Aucune des deux raisons ci-dessus n’est directement liée au référencement pour le moment. Mais ce sont des raisons valables pour lesquelles on peut envisager un domaine basé sur des mots clés.

Mais ces types de considérations doivent être contrebalancés par les conseils que John Mueller a partagés et la compréhension qu’un domaine basé sur des mots clés pourrait limiter la croissance de l’entreprise.

John Mueller a souligné les points suivants :

  • Pas de bonus de classement pour les mots-clés dans les domaines
  • Les domaines basés sur des mots clés peuvent limiter la croissance de votre entreprise
  • Pivoter vers un nouveau domaine est un énorme problème
  • Choisissez un domaine qui a le potentiel de se développer

Idéalement, lors du démarrage d’une entreprise, l’idée d’étendre éventuellement à d’autres produits devrait figurer dans le plan d’affaires.

Ainsi, même si vous démarrez en tant qu’entreprise d’oreillers, donner au nom de domaine un nom de type marque aidera à garder la porte ouverte au potentiel de développer l’entreprise en bien plus qu’un simple site Web de commerce électronique d’oreillers.

Citation

Lire la discussion Reddit

Comment Google classerait-il les domaines suivants : web-design.com, web.design, web-design.net ? Supposons que les gens recherchent « conception de sites Web » sur Google.

Lire la réponse de John Mueller

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