Google déploie plusieurs mises à jour conçues pour rationaliser le processus de création d’annonces avec plusieurs extensions.

Les extensions d’annonces telles que les liens annexes et les formulaires pour prospects peuvent améliorer considérablement le taux de clics. Google cite des données internes montrant que les annonceurs constatent une augmentation de 20 % du taux de clics lorsque quatre liens annexes s’affichent avec les annonces de recherche.

Le problème pour les spécialistes du marketing pressés par le temps est que la gestion des annonces et des extensions d’annonces nécessitait des étapes distinctes.

Désormais, vous pouvez créer des campagnes avec des extensions d’annonces dans un seul flux de travail.

De plus, vous verrez des « extensions d’annonces » appelées « actifs » dans le reste de cet article, car Google adopte un nouveau terme pour elles.

Les « extensions » de liens annexes sont désormais des « actifs » de liens annexes ; les « extensions » de prix sont désormais des « actifs » de prix, et ainsi de suite.

Il n’y a aucun changement dans la façon dont les actifs fonctionnent ; la différence n’est que de nom.

Une fois cela clarifié, voici plus d’informations sur l’évolution du flux de travail de création d’annonces.

Nouveaux workflows pour les campagnes Search & Performance Max

Lors de la création de campagnes de recherche et de performances maximales, vous rencontrerez une étape supplémentaire avant l’examen final appelé Annonces et actifs.

Google rationalise le processus de création d'annonces

Au cours de cette étape, vous pouvez ajouter divers éléments tels que des images, des liens annexes, des prix, des formulaires de prospect et tout ce qui s’applique aux objectifs de votre campagne.

Si vous ne savez pas quels actifs valent la peine d’être utilisés, Google fournira désormais des recommandations basées sur ce que vous souhaitez réaliser.

Au fur et à mesure que vous ajoutez les actifs, un outil de prévisualisation vous montrera à quoi ils ressembleront dans les résultats de recherche.

Google rationalise le processus de création d'annonces

Les éléments créés pour la première fois au cours de ce nouveau processus seront disponibles lorsque vous travaillerez sur d’autres campagnes et groupes d’annonces.

Les extensions d’annonces existantes passeront automatiquement aux éléments tout en conservant leurs associations au niveau du compte, de la campagne et du groupe d’annonces.

Nouveaux rapports pour les éléments Google Ads

Vous pouvez surveiller les performances des éléments dans le nouveau menu « Annonces et éléments ».

En cliquant sur Actifs, vous serez redirigé vers une page où vous pourrez basculer entre Actif et Association dans un menu déroulant.

Google rationalise le processus de création d'annonces

La vue du tableau « Actif » rapporte sur les titres et les descriptions, tandis que la vue du tableau « Association » rapporte sur les actifs comme les images et les prix.

Vous pouvez voir les performances des éléments au niveau du compte, de la campagne et du groupe d’annonces et filtrer les résultats par type d’élément.

Enfin, un combinaisons rapport vous permettra de voir les combinaisons d’actifs les plus performantes.

Google rationalise le processus de création d'annonces

Disponibilité

Les flux de travail et les rapports Google Ads mis à jour, à l’exception du rapport sur les combinaisons, seront disponibles dans les semaines à venir.

Le rapport sur les combinaisons sera déployé dans les prochains mois, indique Google.


La source: Google

Image en vedette : Piotr Swat/Shutterstock

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