Google accepte de payer 391,5 millions de dollars dans le cadre d’un règlement avec 40 États concernant un procès impliquant le suivi par la société du moteur de recherche des emplacements des utilisateurs. Résultat du travail d’une coalition de procureurs généraux des États, il s’agit du plus important règlement sur la protection de la vie privée des consommateurs jamais mené par le procureur général.

Un article de 2018 de l’Associated Press a lancé le procès. Il alléguait que Google continuait de collecter des données de localisation personnelles et comportementales et de les vendre aux annonceurs, même après que les utilisateurs aient désactivé l’historique de localisation dans leurs paramètres.

La procureure générale de l’Oregon, Ellen Rosenblum, déclare dans un communiqué de presse :

« Pendant des années, Google a donné la priorité au profit plutôt qu’à la vie privée de ses utilisateurs. Ils ont été rusés et trompeurs. Les consommateurs pensaient qu’ils avaient désactivé leurs fonctionnalités de localisation sur Google, mais l’entreprise a continué à enregistrer secrètement leurs déplacements et à utiliser ces informations pour les annonceurs. »

Selon les termes du règlement d’aujourd’hui, Google fournira un aperçu détaillé des données qu’il collecte régulièrement et présentera ces informations sur une page Web accessible au public.

Google s’engage à modifier les politiques relatives aux données de localisation

Dans un article de blog, la société technologique basée à Mountain View, en Californie, décrit plusieurs changements qu’elle mettra en œuvre en réponse au règlement.

Les modifications incluent :

  • Consolidation des hubs d’informations utilisateur dans un référentiel unique et complet
  • Divulgations supplémentaires
  • Simplifier la suppression des données de localisation
  • Fournir aux nouveaux comptes une explication plus détaillée de l’activité sur le Web et les applications, y compris les informations qu’elle contient et la manière dont Google les utilise

Le billet de blog de Google indique :

« Le règlement d’aujourd’hui est une autre étape sur la voie d’offrir des choix plus significatifs et de minimiser la collecte de données tout en fournissant des services plus utiles. »

Le billet de blog met également en évidence les avantages que les informations de localisation offrent aux utilisateurs, notamment la prise en compte des conditions de circulation dans les itinéraires routiers de Google Maps, les activités de restauration et l’expérience connectée sur les propriétés Google.

Avec ces mises à jour, Google renforce son engagement à créer plus de transparence autour des politiques de confidentialité et de collecte de données des utilisateurs. Cela inclut les contrôles de suppression automatique, le mode Incognito pour Google Maps et une transparence accrue sur la façon dont le moteur de recherche utilise les données de localisation.

Les données de localisation sont une partie importante de l’activité publicitaire de Google

La publicité numérique de Google s’appuie fortement sur les données de localisation pour recueillir les données personnelles et comportementales utilisées par les spécialistes du marketing pour créer des profils de consommateurs détaillés. À leur tour, les annonceurs utilisent les données pour créer des campagnes ciblées s’adressant à un groupe démographique spécifique.

La publicité personnalisée a généré plus de 209 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2021 pour Aphabet, Inc., la société mère de Google.


Image en vedette : Burdun Iliya/Shutterstock

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