Google Ads met en œuvre une nouvelle politique exigeant que les pages de destination respectent les « normes de meilleures annonces », comme l’a défini la Coalition pour de meilleures annonces.

Une modification de la politique des exigences de destination de Google stipule que si une annonce mène à une page qui ne respecte pas les meilleures normes publicitaires, Google désapprouvera l’annonce.

Google envoie des e-mails aux annonceurs pour les informer du changement de politique, ce qui laisse environ un mois pour effectuer les mises à jour nécessaires.

L’e-mail lit:

«En octobre 2022, la politique relative aux exigences de destination sera mise à jour pour inclure une nouvelle politique exigeant que les expériences publicitaires sur les destinations soient conformes aux normes Better Ads de la Coalition for Better Ads. Les destinations contenant des expériences publicitaires qui ne sont pas conformes aux normes Better Ads Standards seront informées via le rapport sur l’expérience publicitaire, et toutes les publicités menant à ces destinations seront refusées.

Si vous utilisez Google Ads, cette nouvelle politique signifie que vous devez faire très attention aux pages sur lesquelles les internautes accèdent.

Google ne souhaite pas que les annonceurs dirigent les internautes vers des pages contenant des expériences publicitaires intrusives ou gênantes.

Vos pages de destination sont peut-être déjà conformes aux meilleures normes publicitaires, en particulier si elles sont optimisées pour la mise à jour de l’expérience de page de Google.

Si vous ne savez pas si vos pages de destination respectent les normes, Google vous en informera dans le rapport sur l’expérience publicitaire.

Les annonces qui ne respectent pas les meilleures normes publicitaires sont les suivantes :

  • Pop-up annonces
  • Lecture automatique d’annonces vidéo avec son
  • Annonces qui empêchent les visiteurs de voir le contenu principal
  • Annonces prestitielles et postitielles avec comptes à rebours
  • Grandes annonces collantes qui restent sur une page pendant que le visiteur défile
  • Densité d’annonces supérieure à 30 %
  • Annonces animées clignotantes

En règle générale, si une publicité interrompt l’expérience de navigation d’un visiteur, elle est presque certainement contraire aux meilleures normes publicitaires.


La source: Règles de publicité de Google, Coalition pour de meilleures annonces

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