Google n’est pas étranger à l’examen minutieux de l’Union européenne (UE), cette fois le géant de la recherche est critiqué pour sa décision d’utiliser des « super profils » pour diffuser des publicités ciblées. La Commission européenne estime qu’il existe des problèmes de concurrence liés à la combinaison de données personnelles provenant de plusieurs sources pour diffuser des publicités plus personnalisées.

En juin, une ligne a été ajoutée à la politique de confidentialité de Google indiquant :

« En fonction des paramètres de votre compte, votre activité sur d’autres sites et applications peut être associée à vos informations personnelles afin d’améliorer les services de Google et les publicités diffusées par Google. »

Auparavant, Google avait déclaré qu’il ne combinerait pas les données de son réseau publicitaire DoubleClick avec les données des profils d’utilisateurs de Google, telles que l’historique de recherche, l’historique de visionnage de YouTube, etc. Google a annoncé une modification de cette politique en juin, qui est entrée en vigueur en octobre.

Oracle, qui a inventé l’expression « Super Profiles », déclare au Wall Street Journal qu’aucune autre plate-forme publicitaire n’est en mesure de rivaliser efficacement lorsque Google a accès à autant de données.

Un point crucial omis est que les utilisateurs existants doivent s’inscrire à la nouvelle politique. Cependant, les nouveaux utilisateurs sont inscrits à la politique par défaut.

Google ne mâche pas ses mots lorsqu’il répond par ses réflexions sur les plaintes d’Oracle :

« Oracle prétend être le plus grand marché de données d’audience au monde, il sait donc à quel point la publicité numérique est compétitive. Ses plaintes, et celles de ses mandataires, sont frivoles.

Les utilisateurs de Google peuvent vérifier s’ils ont opté pour la nouvelle politique publicitaire en visitant la page Mon activité, puis en accédant aux contrôles d’activité.

À partir de là, les utilisateurs peuvent décider de la quantité de données sur leurs activités personnelles qui est collectée.

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